郝博：奔驰“年轻策略”是赶超对手关键

2012年05月08日 08:01
来源：北京商报

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当被宝马、奥迪超越后，奔驰正致力于寻找一个“轻装上阵”的赶超方案。在奔驰2020年重回全球第一的计划中，中国市场将在2015年成为全球第一大市场，而产品线的延伸与“年轻化”策略的实施将是奔驰实现这一目标的关键。

奔驰中国销售与市场营销执行副总裁郝博表示，从销售占比来看，以中国为代表的新兴市场成为奔驰汽车公司销量增长最快的区域。“年轻奔驰”的策略正是为了积极吸引年轻人关注奔驰，实现奔驰梦想的捷径。

在本届北京车展上，奔驰携旗下梅赛德斯-奔驰、smart、AMG、迈巴赫四大品牌共34款车型亮相。其中，除了紧凑级别车型外，占较大比重的则是奔驰SUV车型。

“2011年奔驰SUV产品在整个中国市场销量中的比重达到了三成，而在‘奔驰SUV年’里，SUV的车型将占更大比重。”郝博称，中国市场所占的比重会非常大，未来国产化也将是奔驰的增长热点。

在奔驰的展台上，奔驰GLK在北京奔驰也正式投入国产，伴随着国产GLK的上市，北京奔驰5月份的产能也将挑战单月1万辆的目标。

据了解，今年一季度奔驰在中国同比增长达24%，在中国消费者很多拿不到车的情况下，郝博表示，今年他的主要任务就是为中国带来更多的现车。

“中国市场要成为奔驰全球第一大市场，目前仍需要有更多的策略支持。”郝博认为，“奔驰中国将利用金融的手段去进一步推动产品销售，通过这样的手段会吸引到更多年轻的客户加入到奔驰的阵营。另外，为进一步满足中国消费者的需求，我们建立了设计中心，在产品上更多倾斜中国市场。”

[责任编辑：robot] 标签：奔驰 郝博 中国市场 产品线延伸 年轻消费者 

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