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东南双品牌销量腰斩 三菱向广汽倾斜

2014年08月08日 17:15:19
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来源:中华工商时报 作者:蓝朝晖 刘洋

据悉,东风汽车一直看重的是福汽旗下自主品牌东南汽车的资产。按照双方协议,福汽年销量在达到30万辆后,东风汽车将增持福汽15%股份,总持股达到60%。以此计算,东南汽车年销量需要翻两倍。

不过,似乎福汽并不甘心被东风汽车兼并,从去年开始着手扩建改造新龙马项目,打造福汽真正独立的自主品牌,显示出了独立发展的意图。

一位业内人士透露,新龙马项目总投资超过40亿,福汽投入了近半资金,这也让福汽其他项目投资只能延缓。同时,今年厦门金龙汽车集团股份有限公司无偿划拨给福汽,使得福汽优质资产增加,在与东风汽车谈判中筹码发生变化,福汽的盈利重心开始转移。

“由于双方谈判并未终止,协议也会一直生效,如果福汽不甘心被东风汽车全盘重组,不排除对东南汽车减少投入、换取东风汽车无法增持股份的可能。”一位证券分析师认为。

按照计划,今年东南汽车将有多款改款车型上市,但真正意义上的新车要等到明年才能上市,这也与此前规划的一年一款新车的节奏不符。而对于今年上市新车的计划,东南汽车方面没有更多的消息对此回应。

“如 果没有东风汽车的支持以及三菱的技术帮助,福汽目前自身缺乏完整的自主乘用车研发能力和核心零部件技术,东南汽车后续车型也会捉襟见肘。”贾新光表示,一 旦福汽寻求单飞,在自主品牌市场份额下滑、品牌已经被边缘化的背景下,东南汽车几乎难有依靠自身独立增长的机会。

生存考验开始

不 过,面对市场销量的持续下滑,东南汽车做出何种反应外界尚未感知,但经销商的信心却已严重不足。“今年东南汽车销量急速下滑,目前在北京也只有三款车型可 以销售,迟迟没有新车上市,厂家的支持也没有。”一位东南汽车4S店的销售人员坦言,“今年以来,包括我们在内的部分经销商顶着厂家压力也不愿意多进车, 下半年能否坚持下去,目前仍在考虑之中。”

对于下半年能否扭转下滑趋势,东南汽车方面也未给出答案。据走访调查,目前许多东南汽车的双品 牌经销商都在苦苦支撑,在运营成本居高不下的情况下,部分经销商已陷入入不敷出状态。据一位一线城市的经销商人士介绍,东南汽车曾双品牌布局了500多家 经销商,但如今在一线城市,东南汽车已成为一个边缘品牌。

在一家广汽三菱4S店内,不少消费者对于该店销售东南汽车感到十分意外。一位正在看车的消费者表示,没想到在一个品牌的4S店里还隐藏着另一个品牌,“如果选择这样的品牌太不让人放心了”。

值得关注的是,东南汽车销售上的疲软,也让其车主对于售后服务出现的问题感到担忧。在北京一家东南汽车4S店保养维修车间看到,前来保养维修的车辆不足10辆,与隔壁4S店保养维修车间内热火朝天的景象形成了鲜明对比。

一位正在做保养的东南汽车车主无奈地表示:“每次进店保养基本不用提前预约,到店就能做,但与其他品牌共用车间让人有一种寄人篱下的感觉。如果有一天东南汽车的经销商消失了,我们这些老车主怎么办?”

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