凤凰网汽车

来自英国的WPP广告传播集团、Kantar Millward Brown市场调查及研究顾问公司，于日前联合公布了2018年Brandz全球百大企业的名单，其中获选及排名的顺序是以品牌价值为参考。其中汽车车厂依旧以排名第36名的丰田打头阵，其余至100名中有入围的车厂依序为梅赛德斯-奔驰、宝马、福特及本田，共计5家车厂。

WPP、Millward Brown联合公布最新全球百大企业价值排名，汽车品牌再次由丰田领衔拿下第36名，其余至100名中有入围的车厂依序为梅赛德斯-奔驰、宝马、福特及本田，共计5家车厂。

蝉联汽车产业榜首，丰田排名第36

其中一如以往，来自日本的丰田车厂以第36名之姿拿下了汽车产业的榜首。根据WPP和Millward Brown的联合报告中指出，丰田的汽车品质、可靠度都造就出其品牌消费者的高忠诚度，其中旗下的普锐斯车系更主宰了全球的Hybrid动力车款的市场，而这些都是丰田能够持续坐稳在汽车产业中品牌价值榜首的原因。

另外尽管比起2017年排名下降了6个名次，但在实际数值方面，丰田品牌价值对比2017年依旧增加了5%的幅度，来到近300亿美元。

报告中指出，丰田的汽车品质、可靠度都造就出其品牌消费者的高忠诚度，其中普锐斯车系更主宰了全球的Hybrid动力车款的市场。

梅赛德斯-奔驰年轻化有成、宝马深耕中国市场

而排名在丰田之后的汽车车厂，是排名第46名的梅赛德斯-奔驰和排名第47名的宝马 2家豪华车车厂。报告中指出，梅赛德斯-奔驰近年在年轻化市场中有着相当大的斩获，除了造型设计之外、如同A、CLA级等NGCC车系车系的推出也都得到市场的热烈回应；宝马则是持续以驾驭乐趣为优先，在中国地区的出色销售表现是品牌价值的关键所在

2017年相比，拿下第46名的梅赛德斯-奔驰排名下降了6名，但品牌价值有着9%的成长幅度，来到256.8亿美元；拿下第47名的宝马排名下降较多，掉了12个名次，不过品牌价值则依旧有着4%的成长幅度，来到256.2亿美元。

排名第46名的梅赛德斯-奔驰近年在年轻化市场中有着相当大的斩获，像是A/CLA级等车系都得到市场的热烈回应。

第47名的宝马在中国地区的出色销售表现是品牌价值的关键所在。

守住汽车产业的席次，福特、本田以96、97名入列

最后入列在百大企业的汽车品牌，是排名第96名的福特和排名第97名的本田 2家车厂。其中福特 Mustang带来的品牌关注度、北美减税策略下提升了本田表现等，都推升着2车厂持续名列榜中。

2017年相比，拿下第96名的福特排名下降最多，下降了13名，品牌价值亦有2%的下跌幅度，来到127.4亿美元；拿下第97名的本田排名下降了6名，不过品牌价值则有着4%的成长幅度，来到126.9亿美元，2家车厂可以说是不分轩轾。

进榜的5家汽车车厂中，福特是唯一品牌价值实际数据上减少的车厂，不过多种投资案、Mustang带来的关注等让它没有掉出榜外。

第97名的本田，则受惠于北美减税策略，让销售情况有所提升。

而尽管只有列出全球前百大企业排行，WPP和Millward Brown的联合报告中依旧有针对各个产业别统计，汽车前10大品牌除了列在百大中的5品牌，6到10名依序为日产、奥迪、特斯拉、Maruti 铃木以及大众。其中特斯拉、Maruti 铃木以及大众皆拥有大幅度的成长，后2者能从中国、东南亚等新兴市场的成长得到原因。