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捷达，一个中国消费者熟悉得不能再熟悉的车型名称，曾与桑塔纳齐名，几乎共同制霸了中国轿车市场近30年。对我们这一代中青年群体而言，捷达的名字，更像是被赋予了时代化记忆的符号。然而，就是这样一个大家耳熟能详的大众车型，正式独立成为大众品牌全新子品牌——JETTA。而在品牌发布会上，还一口气带来了旗下三款全新车型——VA3、VS5、VS7。这个汽车界并不寻常的动作，似乎在给我们传递着一个讯号：大众，这匹来自德国沃尔夫斯堡的狼，又来了。

狼，真的来了

把JETTA品牌的额出现比作是狼，除了因为它老家（狼堡）的名字，还因为它与生俱来的“狼性”。百度上对狼性的解释“通常被认为是一种团队精神强调创新精神和顽强的拼搏精神，是一种主动奉行自然界优胜劣汰规则，优化集体的危机意识，从而在有限或劣势环境和资源条件下求生存和求发展的手段。”大众品牌在中国市场的打法，像极了一个配合默契的狼群，其对于市场的趋势预判以及市场变幻的敏感性，在几十年的磨合中，已经修炼得炉火纯青。

狼来了的故事，教导我们不要说谎，但JETTA品牌的诞生，却做好了充足的准备，一切都是那样的真实饱满。大众集团基于对市场的预判，选择成立JETTA品牌，以满足越来越鲜明的多元化驾乘需求。作为大众集团旗下大众品牌的独立子品牌，JETTA品牌未来将成为德国大众集团在华发展的重要组成部分。JETTA品牌作为大众品牌子品牌，由一汽-大众生产、销售。

品牌发布会现场，大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌销售、市场负责人Juergen Stackmann先生表示：“JETTA品牌从故乡沃尔夫斯堡来到成都，以全新设计、先进技术以及魅力车型满足年轻用户的驾乘需求，翻开大众品牌‘国民汽车’历史的辉煌新篇章。”

看到这样一个品牌定位、目标受众、品牌调性以及品牌主张都如此明确的JETTA，你就会知道，它绝对不会像故事里小男孩儿那样闹着玩儿，没有儿戏谎言，一切都是来真的。当我们惯性思维还没有从捷达车型转化到JETTA品牌的时候，JETTA已经蓄势待发，开张迎客了。

没有预演，狼，真的来了。

真的狼，来了

再来看看JETTA的品牌定位。JETTA品牌是进一步满足年轻用户购车需求的纯正德系品牌，其面对的客户群体，也瞄准了如今市场体量基数最大的“年轻消费群体”。JETTA品牌目标用户的年龄介于25-35岁之间，他们年轻自信，生活在中国的二、三和四线城市。这一首购用户群理解并看重价值，他们重视高品质及背后的品牌传承。

看了官方对JETTA品牌定位的解读，能肯定的一点，JETTA将成为比母品牌大众，更年轻、更时尚、更便宜、更实用的新选择。而这背后，向我们传递着一个更自信有力的声音：大众这个车界大佬，开始玩品牌下探了，而且这是它最擅长做的事情！

就不在这里给大家搬弄数据了，一个简单的现象足以说明。为什么大众旗下的旗舰车型，总是卖得不好，但20万左右的绝大部分车型，都能轻松登上各大销量排行榜呢？大众车型，才是大众擅长的事情。JETTA品牌的出现，正是大众让自己最擅长的部分，加倍释放。

过去28年，一汽·大众捷达用实际销量，证明了自己的价值。虽然时代不同，市场环境也有了翻天覆地的变化，但是JETTA品牌的正式独立告诉我们：我才是真的狼。

狼，来真的了

说是时机成熟，不如说是“蓄谋已久”，JETTA这匹狼，一上来就亮出了最锋利的獠牙。JETTA品牌发布同时，也公布了计划将投放的3款产品。分别为A级三厢车VA3、A级SUV车型VS5和A+级SUV车型VS7。其中，A级SUV预计将于2019年三季度上市销售，新车采用来自德国大众的MQB平台，保持原汁原味的德系品质。

一款A级轿车，两款紧凑型SUV车型，JETTA死死地盯准了中国汽车市场销量的“高爆区”。从即将率先入市的VS5来看，JETTA的品牌元素，在新车外观上也有所体现。全新的Logo，充满X元素的前脸，Y型的尾灯设计，给我们的感觉似曾相识，却又有那么一丝新意。

未来，JETTA品牌的销售网络将打破传统4S店模式。以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，结合移动网络的模式，为消费者提供多元的、便捷的终端体验。数量巨大的一汽·大众4S店，也只能成为JETTA品牌的有力辅助，在结合注重体验的移动网络销售模式下，JETTA这个“新生儿”，算是出生就赢在了起跑线上。

面对高呼向上的自主品牌，JETTA却反其道行之，玩起了品牌下探，并且下探的区间是其一直以来最为擅长的领域，大众这匹狼，果然足智多谋。Laughing哥大胆猜测了一下，JETTA首款车型VS5的走量车型，售价应该在10~12万元区间，试想一下，消费者面对上行的自主车型和下探的合资车型，会更青睐于谁呢？

露着獠牙，挥着利爪，还有着庞大的团队做支撑，JETTA这匹狼，一上来就充满了攻击性，似乎是要至谁于死地。近30年的饱餐，似乎也抵不过未入口的饭菜香。

写在最后

商场向来残酷，优胜劣汰适者生存。

JETTA这匹狼，真的来了；

JETTA这匹真的狼，来了；

JETTA这匹狼，来真的了。