华泰汽车欲蚕食家轿市场 演绎“B级车”传奇

2011年05月24日 15:29
来源：中国新闻网

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□ 本报记者 张海燕

在上个月刚刚结束的2011年上海车展上，自主车企不遗余力，纷纷使出看家本领，在各自细分市场展现出的技术实力和发展潜力，势头直追国际知名车企。其中，以高端城市SUV宝利格首发亮相吸引众多眼球的华泰汽车，携其现有轿车阵容B11、B21及B11电动车首度集体亮相。这个以SUV起家的国内主流自主车企，已然启动了其宏大的轿车战略。尊贵大气的B11更让人们不禁对华泰汽车的轿车外传充满了期待。

演绎自主品牌“B级车”传奇

成立10年来，通过对圣达菲、特拉卡[综述 图片 论坛]这两大畅销国际的韩系经典产品的成功引进及本土化市场培养，华泰汽车在产品开发、技术创新、市场精耕、品牌化管理等方面拥有了一整套成熟的运作经验，并逐步确立了差异化的低碳发展战略。

而当圣达菲、特拉卡两款SUV车型成功地在国内SUV市场创下牢固的地位后，打造最高水准自主品牌车企目标，建立完善的轿车产业链便成为华泰汽车的必经之路。在主、客观两方面的作用下，华泰汽车首款定位于B+级中高端商务车的全新轿车车型B11在去年年底正式上市。

华泰B11[综述 图片]外观大气尊贵，拥有着强劲动力、智能科技和五星安全品质。其舒适、宽大的空间和丰富的配置，打造出级别之上的强大魅力，直指C级豪华轿车。上市后，华泰B11不仅在企业为其制定的“少而精”的营销战略下，出色完成了产销目标，还喜获市场各方好评。上市3个月杀进自主品牌细分市场前五，且目前订单已经排到了7月初。华泰B11的成功入市，无疑体现着华泰汽车“后发而至先”轿车战略的魄力和成功。

作为轿车市场的后来者，华泰汽车将“后发而至先”作为发展轿车的基本战略。即以领先的技术、全球车的品质打造级别之上的轿车产品，为用户创造最佳的价值感受和使用体验，逐步将华泰打造成为最高水准的自主品牌。B11所搭载的由华泰汽车和意大利VM公司共同开发的柴油发动机，以及与Intel合作的3G智能车载信息系统，体现着华泰汽车开启轿车产业链的强大技术实力；而B11目前良好的市场表现，也充分说明了华泰自身轿车战略的前瞻性和可行性。

要“商务”也要“休闲”

按照华泰B11的排产计划，在上市初期的现阶段，市场在售车型只有B11 1.8T手动舒适版。而随着产品逐步深入市场和产能的逐渐增加，今年下半年，华泰汽车会陆续推出汽油版的自动挡、豪华版B11，还有柴油2.0手动舒适版和手动豪华版两款B11。此外，自动挡的舒适版和豪华版B11也将投入市场。华泰B11细分产品的不断推出，将会满足更多客户的需求。

继首款轿车B11落地有声后，华泰汽车遵循其轿车战略，又在积极地谋划下一步制胜棋子。在上个月的上海车展上，华泰又一款轿车车型B21也闪亮登场。和华泰B11相比，华泰B21更加适合于家庭使用，是专为都市精英族量身打造的城市运动型高性能轿车。如果说B11是用户商务应酬的一套商务西装，那么B21将是其居家休闲的一套休闲运动装。

华泰B21侧重于家用，是华泰汽车进军家用轿车市场的重要棋子，继承了B11的多数优点。华泰B21拥有舒适大空间、灵活操控性、绿色环保动力，以及独有的3G智能系统等；除此之外，B21的设计处处彰显年轻时尚、动感十足的运动气息，符合都市精英一族阳光[综述 图片 论坛]、充满活力的气质。它不仅将丰富华泰汽车的产品线，更将拓宽华泰轿车的消费市场，吸引更多偏爱运动型座驾的消费者。

由中高端起步、打造中国第一款B+级轿车华泰B11，到丰富选择、推出首款家轿华泰B21，再到拓展全新的动力模式、成功研制B11电动版，华泰汽车的轿车战略可谓稳健而扎实。据了解，在未来几年，华泰汽车还将不断完善轿车产品线，并通过实施轿车战略，希望有朝一日能跻身主流乘用车企业行列。而目前，在山东荣成，一个年产5万辆轿车的工厂已经投产，与此同时，在鄂尔多斯的另一个规划年产20万辆整车的新工厂也即将投产。华泰汽车的轿车战略雄心的确霸气十足。

《中国质量报》