雪佛兰借势"变3"　助力上海通用销量夺冠

2011年07月28日 18:20
来源：中国商报.汽车导报

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任何人都无法阻止汽车人的脚步：据了解，《变形金刚[综述 图片 论坛]3》在国内的票房持续井喷，该片首周4天票房已近4亿元，远超《阿凡达》首周7天2.8亿的最高纪录。《变形金刚3》的热映，再次催热了与其相关的汽车产品，这其中离我们最近的便是雪佛兰。

雪佛兰趁势打起了营销战役，据上海通用方面透露，在电影上映期间，雪佛兰在全国雪佛兰4S店内推出科鲁兹[综述 图片 论坛]变形金刚版车型，而融入“大黄蜂”设计的雪佛兰中高级轿车迈锐宝也将在下半年上市。就在不久前，雪佛兰爱唯欧[综述 图片 论坛]上市更是选择了《变形金刚3》的女主角担纲形象代言人。

变形金刚这一营销元素的运用，将塑造雪佛兰年轻、活力的品牌形象，为其进一步向中高档车领域进军，奠定了良好的品牌基础。

据上海通用提供的数据显示：雪佛兰品牌6月销量47610辆，同比增长42%。至此雪佛兰品牌上半年累计销售273072辆，同比增长25%，进一步确立了面向年轻人和年轻家庭的主流品牌地位。

雪佛兰旗下多款车型均实现较快增长，其中，以科鲁兹、新赛欧[综述 图片 论坛]、乐风[综述 图片 论坛]为代表的车型表现突出。科鲁兹作为雪佛兰的主打车型，已经连续22个月交出销量过万成绩单，上市26个月以来，累计销量超过38万辆。雪佛兰新赛欧也连续13个月销售过万，上半年累计国内销售7.2万辆，同时雪佛兰乐风累计销售5.7万辆。两款小车携手在上半年实现了40%的同比快速增长，远高于国内小车市场约2%的总体增长水平，雪佛兰精品小车的魅力在激烈的市场竞争中更加凸显。

不仅如此，新赛欧在今年上半年还实现了出口，上半年累计出口1.2万辆。

今年上半年，雪佛兰动作频频：迈锐宝、科迈罗[综述 图片 论坛]、全新科帕奇[综述 图片 论坛]、爱唯欧、沃蓝达等多款新车的相继发布，开启了雪佛兰品牌的全系列时代，也让人们对于雪佛兰这个品牌有了更新的认识。

借助《变形金刚3》的火爆，雪佛兰品牌同期推出了以 “变型”为主线的系列整合营销，必将刺激下半年雪佛兰品牌的持续提升。

随着雪佛兰品牌销量的持续提升，雪佛兰对于上海通用的支撑作用也越来越明显，此前，上海通用更多倚重别克品牌，现在雪佛兰的加入，让上海通用变成了“两条腿走路”，这对于上海通用持续销量夺冠起到了重要的作用。

能够成为支柱品牌，雪佛兰还须在产品、品牌上“向上一步”，此前雪佛兰被人认为是中小型车品牌，这实际上是一种误读。上海通用市场营销部副总监兼雪佛兰市场营销部部长任剑琼表示：“我们推出每一款车型，即便是像新赛欧这样的小型车，也是严格按照我们的品牌要求去做的，在服务标准等方面更是没有妥协。”

正是这样的做法，随着一款款精品车型的推出，雪佛兰的品牌形象也逐步得到了提升。

这种品牌的累积，将在今年见到成效。今年下半年，雪佛兰将推出一款重量级车型——迈锐宝。这款中高级车对于雪佛兰的品牌将起到极大的拉升作用。

迈锐宝只是一个开始，从通用中国的产品规划中，雪佛兰占到了重要的比例，可以看到，未来上海通用的销量进一步增长的主要动力将来自于雪佛兰。(责任编辑：眭江华)