MINI TATTOO: 卖一辆少一辆

2011年08月03日 00:00
来源：北京青年报

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MINI[综述 图片 论坛]中国的网络销售上周正式启动，限量100台的MINI TATTOO成为首款“触网”产品。据悉，MINI TATTOO的厂商指导价为28.7万元，只在MINI官方网站销售，并赠送MINI折叠自行车和MINI ROOFTOP登机箱。截至7月31日，MINI TATTOO仅余91辆。MINI TATTOO是基于MINI COOPER Fun制造，标配205/45 R17的白色轻质合金轮毂和防爆轮胎。车内装饰镀铬装饰条，加装多功能方向盘和巡航控制

系统，座椅使用炭黑色真皮缝制，并饰以胡椒白色带勾勒边框。MINI TATTOO非常容易识别——车身

为激情四射的辣椒红，左右轮毂上有米字旗衬底的王冠图案，象征纯粹的英伦血统；天窗周边、车尾喷涂同样采用米字旗和王冠元素，并做艺术变形处理。右侧轮毂后装饰黑白格图案，是对MINI上世纪在WRC赛场征战八方、所向披靡的敬礼。据了解，作为礼物，MINI折叠自行车的斜梁上印有MINI LOGO，配黄色传动链和黑色座包，是首次在中国大陆市场亮相。ROOFTOP登机箱通体黑色，在外侧面印有显眼的米字旗，是MINI论坛上从未被秀过的珍品。

文/本报记者吴毓

●扩展阅读●汽车网购现状调查

MINI TATTOO并非首个触网的产品。记者调查后发现，团购smart是网络销售的最好案例——205辆车、7.7折优惠、3个小时销空。多数汽车企业仅在官网设置专门页面供用户提交订单；也有车企联手成熟网络支付平台，但销售车型单一、销售区域受限。

斯柯达官网独立设置“e购”页面，全系产品实现网上订购，仅中国台湾、中国香港、中国澳门、西藏自治区和宁夏回族自治区仍无法支持线下的试车、交车服务。全球鹰品牌在淘宝商城设立主页销售GX2——购买银色车型的消费者可以享受八五折、购买其它车型则可以100个淘金币折抵6080元。此外，全球鹰双色熊猫[综述 图片 论坛]1.5自动挡尊贵型、1.5自动挡尊贵型减配版、1.3自动挡尊贵型，针对杭州用户都有15%的优惠。

上海永达集团也在淘宝商城设立主页，产品覆盖欧、美、日系的14个品牌、16家制造商，但以展示、集客为主，仅接受千元定金，购车程序仍需到店执行。

非授权4S店、销售顾问也利用淘宝销车，价格与授权店相同。丰田红杉5.7、PASSAT新领驭[综述 图片 论坛]1.8T手动尊享型、雪铁龙C5[综述 图片 论坛] 2.3L尊贵型都能在淘宝上买到。德宝行汽贸公司销售的车型众多，其中讴歌MDX[综述 图片 论坛]标准版报价较厂商指导价直降11万元，但在“淘宝”网页上明确提示用户“只支持（北京）实体店交易，请勿在淘宝上拍下”。文/本报记者吴毓

●记者观察●

像买衫一样买车

MINI中国网店上周开门迎客，首款产品为限量版MINI TATTOO。

MINI TATTOO的销售价格并无折扣，反而较MINI COOPER Fun调高1.8万元；销售地区也稍作限制——北京、上海、深圳和成都的指定区域内，经销商可以提供一对一服务及上门试驾服务。

根据MINI官网的描述，购买MINI TATTOO可分三步走——线上完成预订、经销商送车上门试驾、付款并提车。对于大多数购买MINI的消费者，几乎可以省去试车的环节；如果能够完成线上支付，则MINI会成为首个可以完全实现线上购买、线下收货的产品。据《汽车时代》与新浪汽车联合推出的“网购汽车”调查，超过七成的网友愿意尝试网购汽车，但希望获得实体店所没有的价格优惠。

淘宝网高层人士表示，汽车的网络销售仍然受到消费习惯与消费能力的制约。当消费者对汽车产品有了更充分的了解、购买汽车不再是个人和家庭的重大消费，汽车的网络销售才会进入蓬勃发展的时期。

看看信誉、选选颜色、点点鼠标、填填地址、签签快递……期待，买车如买衫的时代。文/本报记者吴毓

[责任编辑：robot] 标签：汽车 淘宝 销售 米字旗 

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