专访雪铁龙DS高层：个性化消费时代正是机遇

2011年09月15日 15:39
来源：中国新闻网

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雪铁龙DS投资人大会召开的第二天，9月9日上午，长安标致雪铁龙合资公司的4位中法高层领导，共同接受了全国9家主流媒体记者的集体专访。

信心来自哪里？

华西都市报：中国市场竞争激烈，作为一个对中国消费者而言还很陌生的品牌，靠什么来赢取市场？

阿博德(长安标致雪铁龙合资项目筹备组法方组长)：中国目前是世界最大的汽车消费市场。通过大量的市场调研，我们认为中国的汽车消费者特别是高档车的消费者，已经进入个性化消费时代，而且高档车市场也出现了年轻化的趋势。这群消费者更注重品牌价值和消费体验，崇尚与众不同的个性表达。这正是我们的机遇，雪铁龙DS代表了“大胆、自信、卓而不群”的生活态度，是一款能够激发创意灵感的车型。DS在欧洲的成功，证明了这是一款具有世界领先水平的车型系列，我们对DS在中国的发展充满信心。

渠道如何打造？

华西都市报：这次你们邀请了很多实力经销商，在网络建设方面，有何考虑？

应展望(长安标致雪铁龙合资项目筹备组中方组长)：随着国内汽车市场竞争的日益加剧，汽车市场上的“厂”、“商”竞争都在逐步发生变化。一方面，更多的经销商已经认识到品牌价值所延伸出来的后期竞争力，期望经营强势品牌并与实力雄厚的厂家合作；另一方面，厂家也意识到汽车市场的竞争正在向渠道和服务转移。同时，中国高端车市场上重品牌、重服务、重体验的消费趋势，也让我们在渠道建设上尤为

稳重与精细。长安标致雪铁龙希望与中国的有识之士共同探索和成长，“荣跃创局·光华未来”！

店面投资高吗？

华西都市报：DS经销店风格独特，非常漂亮！请问它的投资成本高吗？

赫博(长安标致雪铁龙筹备组DS事业部总经理)：为了让中国消费者体验到国际领先标准的高端服务和精致感受，法国雪铁龙设计中心负责全部DS的视觉标识及经销店的形象识别与策略设计工作。目前呈现在大家面前的这一全新的形象，不但全方位体现出了DS欧洲高端汽车的定位，设计师们还在设计中创新式地融入了法国顶级时尚的设计理念。同时，在规划过程中，项目团队还对中国高端汽车消费者的偏好做了大量研究，并在其中考虑到了雪铁龙DS中国目标群体的审美情趣和服务需求。至于它的成本，应该是很合理的，不会比同档次的4S店投资高。

销量目标多少？

华西都市报：请问对于DS系列，目前有没有一个预期的销量目标？

蔡建军(长安标致雪铁龙合资项目筹备组中方副组长)：2012年，我们计划在全国10个城市布局16家店，此后每年更将增加60到80个经销商。到2013年，我们国产的DS5就将上市。在未来5年，每年都会有一款国产新车上市。我们的目标是到2015年销量达到20万辆。 记者唐召怡