为提升品牌力 宾利顶级豪车开入三线市场

2011年11月21日 10:53
来源：第一财经日报

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作为一个进入中国十年的世界顶尖汽车品牌，宾利依然在不遗余力提升在中国消费者心目中的品牌力。面对市场潜力巨大的二三线城市消费者，宾利在积极拓展这一市场，品牌美誉度将成为其迅速赢得消费者青睐的重要因素。

11月中旬，宾利全球首次大型品牌文化博览顺利落幕。为期八天的文化博览共吸引超过3万名公众走进“宾利世界”，其中极具历史价值的英女王50周年登基的御用座驾State Limousine原实物比例设计模型、世界仅存最古老且为首台赛车冠军的宾利汽车ExP-2、此前一直珍藏于英国克鲁郡的珍贵资料图片、现场宾利设计师及工匠的精湛演绎，都让众多参观者赞叹不已。

宾利中国董事长麦炯添坦言，宾利中国为庆祝成立十周年而举办“宾利世界”这样大规模的品牌文化博览，就是希望让大众深入了解宾利品牌，让参观者零距离、全方位地立体感受宾利品牌的精神内涵。

作为全球顶尖级汽车品牌，宾利在一线城市消费者心目中的品牌地位已不言而喻，这从宾利在中国地区的销量便可见一斑。

从2002年进入中国之初交车41辆，到2010年全国交车815辆，宾利销量增长了近19倍。北京经销商更是一跃成为宾利全球销量第一的经销商。

今年1~9月，宾利中国的销量已经达到1103辆，同比增长84%，再创销售纪录。中国市场已经成为仅次于美国的宾利全球第二大市场，宾利汽车中国品牌市场总监李瑞表示，在未来三年，宾利中国市场将跻身全球第一大市场。

据目前对于中国汽车市场超豪华品牌分析，宾利已经连续数年在中国超豪华汽车市场占有率稳占第一名。李瑞称，宾利目前已经开始着手布局三线城市，以应对未来在华更高销量的增长。

目前宾利的计划是，进军温州、郑州、西安、鄂尔多斯和太原。据介绍，目前宾利在中国有15家经销商，年底前会增加到18家。他还透露，2009年起的之后五年中，宾利中国将投资超过3亿元用于在华布局网络等。

麦炯添表示，按照宾利中国计划，未来宾利在中国市场销量每年将实现两位数的增长，为此，宾利中国已经确定了明年的新车型——全新宾利欧陆[综述 图片 论坛]GTC和一款搭载新发动机的全新车型。而在2013年或者2014年，宾利将在中国市场投放一款SUV车型。

当销量一再攀高，摆在宾利汽车眼前的也许便是如何准确传递这个奢华品牌的内涵。中国内地城市新兴的财富拥有者更愿意给自己贴上财富的标签，于是，更有张力的豪车、名表等奢侈品便成为理想的消费品。而这些消费者也许并非能理解这些奢侈品所承载的真正意义。(责任编辑：韩佳)