突出时尚和国际化理念一汽发布全新轿车品牌欧朗

2011年11月25日 12:53
来源：汽车周报 作者：孙 红

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11月20日，在广州车展媒体日前夕，中国一汽发布了全新轿车品牌Oley（欧朗）。不同于以往的一汽自主品牌发布仪式更多体现大气磅礴的气势，当日发布会不仅充斥着声光化电演绎的炫目画面、动感强烈的旋律，还特别请来知名娱乐节目主持人华少主持。中国一汽集团董事长徐建一、一汽股份公司总经理许宪平等也都着休闲装出席发布会，从另一角度说明了Oley（欧朗）时尚、国际化的特征。

Oley（欧朗）的名称源自西班牙语系的Olé。Olé作为加油口号最早出现在斗牛场，后来随着足球运动的发展而风靡全球。中国一汽以Oley命名新产品品牌，表达了赋予产品新锐而充满活力动感的内在气质。

从车型设计上看，Oley（欧朗）精准地将时尚诉求与国际流行元素相融合：整体前低后高的运动轿车造型表现着动感与激情，前发动机盖夸张的“峡谷”流线在棱角间透射出锐气与张力，犀利而具有凝视感的大灯让整车更具神采。在内饰的雕琢上，Oley（欧朗）采用悬浮式设计理念，使用了多种机械式结构的创意组合，并强调内饰与外观色彩的搭配协调，使Oley（欧朗）表现出诱人的科技感和未来感。

对于Oley（欧朗）的品牌特征，徐建一在发布会上描述说：“早在Oley（欧朗）的研发阶段，设计团队就针对年轻人群的主流价值观、喜好及消费习惯进行了大量调研，同时融合了国际最流行的时尚设计理念，是专为年轻用户群打造的时尚品牌车型。”Oley（欧朗）定位的四大品牌元素是“激情、活力、时尚、运动”，反映了年轻消费群的价值观。

Oley（欧朗）品牌的发布，为中国一汽全新品牌战略注入了年轻的活力，国际化的品牌打造理念也体现了自主品牌的发展趋势。“Oley（欧朗）的问世对中国一汽的意义重大”，徐建一表示，“这不仅是对‘中国一汽全新品牌战略’的夯实，也显示了我们品牌战略的与时俱进和创新性。当然，更重要的是表现了我们对年轻用户群重视的一种态度。”

据悉，Oley（欧朗）将在一汽轿车最为先进的第二工厂投产，并通过奔腾网络渠道进行销售和售后服务，预计售价在8万～10万元区间，将于2012年3月正式上市。