上海通用雪佛兰迈锐宝值得关注的3个理由

2011年12月09日 10:55
来源：《汽车商报》

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上海通用的战略中级车雪佛兰Malibu迈锐宝尚未正式发布，已经成了媒体关注的焦点。不少评论认为，Malibu迈锐宝作为雪佛兰品牌在全球畅销多年的中级车，身上的卖点很多。但在我看，产品之外，还另有值得关注的地方。

首先值得关注的是上海通用对Malibu迈锐宝"驾享合一"的定位描述。上海通用的一位营销领导对我讲，传统的中高级车讲究的就是"享"，但随着索纳塔[综述 图片 论坛]八、新君威[综述 图片 论坛]、CC、508等车型的加入，这个市场正在逐渐退去商务属性，越来越成为体现个人喜好的私人选择，开始注重"驾"的诉求。Malibu迈锐宝"驾享合一"的定位是一种综合的优势，也是一种开放的心态。毫无疑问，精明的上海人又一次准确地把握了市场的脉搏。

大家可能都注意到了，今年国内扎堆上市的中高级车都没有刻意强调商务性。北京现代的索八绝大多数购买都是私人用户，其销量却突破了万辆门槛；连传统上最强调中庸之道的凯美瑞[综述 图片 论坛]也引入了个性化的风格。我想，中高级车市之所以在今年大盘走冷的背景下成为突出的增长点，正是由于一系列个性化的车型开拓出了新的空间。这个市场目前的容量是200万辆，随着个性化需求的持续增长，未来的空间不可限量。所以，从这个角度看，Malibu迈锐宝的出现顺应了也再次证明了国内中高级车市场"主流意识形态"的变化——从单一的公商用车向个性化发展。

第二个值得关注的无疑是上海通用的营销。上海通用会卖车业界公认，最为人称道的则是精确描述并找准自己的顾客群。过去，我们经常看到这样的现象：那些定位宽泛、消费目标人群描述模糊的车型无一不在市场上吃了败仗，而那些专注某个特定群体的车型则往往大卖。从过去的历史看，上海通用深谙"专一"之道：当年的赛欧[综述 图片 论坛]找到了渴望第一辆平价家轿的普通家庭，GL8[综述 图片 论坛]则以"陆上公务舱"的定位成为公商用MPV的首选。这一次，迈锐宝主张"驾享合一"并强调"驾驶需求回归"，定位清晰、诉求精准，体现出上海通用一贯的以消费者需求为本的营销特点。说的是产品，打动的却是消费者的心。

最后值得关注的是Malibu迈锐宝推出之后雪佛兰品牌的走向。进入中国市场5年之后，雪佛兰就取得了超过百万辆的销售业绩，可以说这个百年品牌在中国找到了第二春。但一直以来，雪佛兰的优势集中在中小型车和年轻消费市场，产品序列并不丰满。此次，作为中高级车领域的第一款产品，Malibu迈锐宝无疑对雪佛兰的品牌提升意义重大。

集合以上三点考虑，大家关注Malibu迈锐宝还真不能只看车本身。当然，这款车的产品力同样不能小觑。从1964年起迈锐宝历经8代演变，在全球尤其是美国市场表现卓越，新一代车型无论是动力、配置还是设计和工艺都达到了通用大家庭中高级车的领先水平。

其实，一款不错的车到了一个会卖车的企业手里自然会受到大家的关注，稍显特别的可能是，Malibu迈锐宝这款车对雪佛兰这个品牌来说意义非常。同时，在中高级市场走向个性化的当下，关注上海通用这个营销高手怎么卖迈锐宝，对那些已经或者将要尝试这个领域的企业来说可能具有借鉴意义。本文相关推荐雪佛兰迈锐宝 最新报价雪佛兰迈锐宝报价雪佛兰迈锐宝2011款报价迈锐宝报价及图片雪佛兰迈锐宝汽车报价雪佛兰 迈锐宝多少钱迈锐宝油耗估计是多少雪佛兰迈锐宝估计多少钱雪佛兰迈锐宝1.6t(责任编辑：刘畅)