文化营销助力《妈妈咪呀！》北京现代品牌“鱼跃龙门”

2012年02月19日 22:43
来源：新民晚报

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

音乐剧《妈妈咪呀！》以在观众中的良好口碑再次证明了其强大艺术魅力。《妈妈咪呀！》中文版热演，被中国观众广泛熟悉和喜爱，随之，AB-BA的歌曲重新开始响彻大街小巷，赞助车型第八代索纳塔[综述 图片 论坛]正在车市延续着每月万人追捧的热度。

《妈妈咪呀！》中文版在北京、上海、广州三地，已经上演141场，票房超过5500万元，观众达16.5万人次，成功上演了一轮“妈妈咪呀中文版冲击波”。而在中高级轿车市场，第八代索纳塔给车市带来的“索纳塔冲击波”的强度绝不亚于《妈妈咪呀！》给音乐剧市场带来的影响。

从4月份上市起，第八代索纳迅速突破高端市场，从月销6000辆，到9、10、11月份销量连续过万，跻身长期被雅阁[综述 图片 论坛]、凯美瑞[综述 图片 论坛]等车型占据的“中高级车万辆俱乐部”，成为中高级车市的“新势力”和“新主流”。第八代索纳塔的优异表现标志着北京现代不仅成功突破B级车市场，品牌高端化提升也取得根本性突破。

不仅是一款畅销车型，第八代索纳塔也是一款富有魅力的车型，《妈妈咪呀！》这部音乐剧的巅峰之作让第八代索纳塔的内涵和魅力大放异彩。第八代索纳塔与之联姻，是汽车科技与文化、艺术的完美结合，不仅让消费者充分感受到艺术蕴含的澎湃动力，同时强化了自身优雅[综述 图片 论坛]、年轻、动感和富有激情的多元品牌内涵。

《妈妈咪呀！》在世界范围内已经打造出了一个过硬的音乐剧品牌。对北京现代来说，对其赞助就意味着占据了文化营销的高地。两者牵手则是双方精神、文化层面的契合。

借助《妈妈咪呀！》，北京现代与消费者在精神层面进行共鸣，传递品牌的气质内涵，提升品牌形象，提高品牌黏度，也因之更具人文内涵。

北京现代一方面向市场投放中高端新车型来拉高品牌竞争力，ix35、第八代索纳塔相继登场并取得市场成功；另外一方面，通过文化营销加强与消费者情感沟通，树立公众对北京现代品牌内涵的认知和喜爱，从而提升车型形象，推动企业品牌“鱼跃龙门”。

对大多数汽车企业来说，品牌高端化都是一个难解之题。北京现代第八代索纳塔还未上市就“兵马未动，粮草先行”，与世界顶级音乐剧《妈妈咪呀！》的联手，品牌提升的决心可知一二。赞助《妈妈咪呀！》只是北京现代品牌提升之路上诸多举措的冰山一角。

北京现代的文化、体育营销绝对不是一时的应景之作。北京现代通过多元化营销让消费者感受到第八代索纳塔等车型和北京现代的品牌价值，已逐渐形成独特的品牌效应。

[责任编辑：robot] 标签：八代 妈妈咪 索纳塔 北京现代 

3g.ifeng.com 用手机随时随地看新闻