迈锐宝全国上市雪佛兰布局中高级车市场

2012年02月22日 06:53
来源：今日早报

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

去年拿下了全国销售冠军的上海通用，今年开局之作就定位在了中高级车型的再突破上。上周三，通用旗下雪佛兰品牌首款全球中高级旗舰车型迈锐宝[综述 图片 论坛]正式上市。首批上市的迈锐宝共有2.0升和2.4升5款车型，售价16.29-22.99万元，这一价格区间略低于此前媒体和经销商预测的17-23万元。

从定价来看，迈锐宝的价格形成了与君威[综述 图片 论坛]、君越[综述 图片 论坛]差异化竞争的格局。很显然，上海通用希望借助“双君”（君威、君越）以及迈锐宝，从而在整个中高级车市场实现全系列覆盖。目前“双君”销量稳定在1.5万-2万辆。迈锐宝低价入市的目标是进入“万辆俱乐部”。若如所愿，上海通用在中高级车月销量有望收获3万辆，称霸这一细分市场。迈锐宝的上市，对于上海通用而言并非仅仅“坐实”雪佛兰品牌向上的战略，眼前更为重要的是，上海通用希望通过更具性价比的迈锐宝，来保持其对国内中高级车市场的领先优势。

资料显示，迈锐宝问世于1964年，迄今已经是第八代，曾经在北美市场也是与日系车凯美瑞[综述 图片 论坛]和雅阁[综述 图片 论坛]拼杀的主力车型。此次在上海通用国产的迈锐宝基于通用“双君”平台打造，并融合了通用泛亚中心的中国设计元素，领先同级车型的自然吸气动力系统、全新一代6速手自一体变速箱、美系车强大的安全保证等，均是其吸引消费者眼球的卖点，通过不久前的试驾，尤其感受到其深海静音系统绝非是说说而已，而是全车32处静音设计，堪称在这个级别几乎所有车型中的佼佼者。

此外，虽然迈锐宝是雪佛兰旗下的第一款中高级车型，但营销向来是上海通用的强项。迈锐宝上市前，著名影星梁朝伟带着《心回Malibu》的广告几乎占据了主流媒体的醒目位置，借助品牌效应，迈锐宝几乎一夜之间成为了大家熟知的又一款中高级车型。

雪佛兰去年业绩不俗，在SGM以总计123万辆居全国第一的销量中，雪佛兰有55万辆的市场贡献。上海通用汽车市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部长任剑琼此前透露，今年雪佛兰在SGM三大品牌的130多万辆销售计划中，即将担当70万辆的市场贡献。目前，浙江兰通已经首家推出了迈锐宝试驾车，有兴趣的可以到店试驾，还可获赠Malibu试驾礼一份。

王凯 高文文

[责任编辑：robot] 标签：上海通用 雪佛兰 中高级 车型 

3g.ifeng.com 用手机随时随地看新闻