起亚品牌再次发力

2012年03月21日 07:51
来源：新闻晨报

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文/唐华

日前，笔者就起亚在中国的销售目标、发展策略以及品牌营销等问题专访了起亚汽车（中国）总经理尹泽镐。谈到进口起亚2012年的工作重点，尹泽镐表示：“我们注重销量，更注重为消费者带来品质感受，以及起亚品牌在中国市场的提升。希望通过2012年的努力，让更多消费者感受到起亚品牌蕴含的全球品质，以及动感与活力，使起亚更为丰富的品牌内涵在中国更加深入人心。”

2011年，高速增长的中国车市增速明显放缓，但是进口起亚依然保持稳步发展态势，超额完成3万辆的预期目标，同比增长将近40%。2011年，起亚全球销量同比增长18.6%，达到2478959辆。尹泽镐表示，2012年进口起亚的销售目标为同比增长25%左右，大概在3.8万辆左右。

今年，进口起亚计划于4月北京车展推出商务MPV——VQ柴油 2.2L加长版。该车款在积极响应低碳环保理念同时，也将有更强劲的动力表现，并以加长版蕴含的更大空间，实现高端商务人士舒适出行的需求。另外，今年底索兰托[综述 图片 论坛]还会进行升级改款。

今年的市场战略是基于2011年“品牌元年”战略的衔接和延续。2012年，在延续品牌传播的基础上，将更强调起亚原装进口整车，传播起亚全球品质如一的核心竞争力，以此提升起亚品牌在消费者心中的地位。今年下半年还将开展的“ILikeKIA”全球活动，让更多中国消费者认可正在崛起的起亚。

体育营销是今年起亚的传播重点，通过借助澳网、欧洲杯、XGames等多个全球体育赛事展开体育营销。作为今年欧洲杯和XGames的官方赞助商，针对赛事及人群的不同特点，起亚将为中国消费者呈现更具互动、更有趣味的起亚全球品质体验。

尹泽镐表示，起亚希望加强跟消费者深入沟通，力求在主题及方式上有创新性。尹泽镐认为，品牌不单是传递普适的价值观，同时还传递个性的生活方式。因此，体育营销规模大小是一方面，更重要的在于这个活动取得社会效应的同时，能够让受众在快乐氛围里产生品牌共鸣。

在售后服务方面，进口起亚希望能让消费者真正感受到家庭般的关爱（Family-LikeCare）。起亚对于旗下高端车型凯尊[综述 图片 论坛]和霸锐[综述 图片 论坛]施行“五年不限公里数”保修服务。每年春夏冬三季，进口起亚还在全国进行免费检测服务。

[责任编辑：robot] 标签：起亚 中国 品牌 消费者 

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