叶永明谋划2015 上海通用进入扩张期

2012年05月16日 07:50
来源：21世纪经济报道

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“上海通用2015年要实现200万辆的销量，必须要有200万辆的产能，”2012还未过半，上海通用总经理叶永明已经在为2015进行谋划。2012年4月22日，他在北京公开了上海通用的产能规划，神秘的第四基地计划也浮出水面。

根据计划，上海通用第四基地正式选择在武汉，总投资达额为70亿元人民币，该基地将新建冲压、车身、油漆、总装四大车间及相关公用设施等，预计2014年投产。

按照通用全球CEO艾克森对通用在中国提出的计划，到2015年，通用在中国要实现500万辆，而上海通用承担的销量至少为200万辆。叶永明认为，是否能前瞻地布局产能，将成为上海通用是否能继续在中国车市领跑的关键因素之一。

不过，上海通用在扩产的同时，也面临市场的问题。去年以来，车市陷入了低速增长态势，2011年我国汽车产销增幅创13年来最低，乘用车产销量增长仅为0.84%，这也给上海通用的扩产计划提出了挑战。

对此，叶永明与上海通用有这样的解释，“市场高速增长时，企业是分得一块增量蛋糕”，这相对更容易一些，而一旦市场低速增长以后，企业仍然要实现增长，就意味着要从竞争对手的份额中去争取一块蛋糕。2012年第一季度，上海通用的市场占有率由去年的9.2%增至9.9%。

进军中西部

上海通用对中国汽车市场有自己的解释。

“从中国汽车业的发展趋势来看，过去10年是以沿海区域为主，而未来10年甚至更长时间则将以中西部和北部区域为主。”叶永明表示。以武汉为代表的中西部市场GDP增速，明显高于东部和全国其他许多地区；中西部也具有极大的人口优势，这都是未来可能的消费群体。借助武汉基地，上海通用可最大程度地覆盖中西部市场，抢占二三线市场。

随着中国汽车消费市场的变化，整车制造商都纷纷的进行渠道变革，重点推进三四线及以下市场的网点布设。2012年年初，上海通用对别克和雪佛兰两个品牌，重新进行了大区划分，使营销触角下探到更为细分的市场。同时，加强了区域决策权，在每个区域配备总经理和市场、销售、售后等副总，使各

个区域能即时针对区域市场的情况、消费者需求和竞争对手的情况进行迅速反应。与此同时，生产基地需要能满足这种调整的需求。

基于此，上海通用把新的生产基地放在了武汉。它是上海通用继上海金桥、烟台东岳和沈阳北盛之后的第四个生产基地。

根据已经披露的信息，上海通用正在武汉打造一个5.8平方公里的汽车工业园区，生产基地占2.2平方公里，另外2.9平方公里则引进零部件配套供应商、0.6平方公里左右的物流基地。武汉基地设计一期产能30万辆，主要生产中小型车，包括传统型乘用车、新能源车及SUV等。

实际上，从去年开始已经启动了新的扩张项目。2011年在9月底，上海通用启动了北盛三期项目，这是一个新的基地，面积有5平方公里，其中2.1平方公里是制造厂区，3平方公里零部件园区和物流园区项目。

凯迪拉克扩张

除了基地的扩张，产品战略上的扩张也是上海通用的重点。接下来上海通用正规划豪华车的国产项目。

“凯迪拉克的工艺与别克不同，通用有计划在国内建一个凯迪拉克的专用工厂。”4月23日，通用全球CEO艾克森证实。北京车展上，凯迪拉克宣布将在上海通用生产凯迪拉克最新的全尺寸豪华轿车XTS。

不过，凯迪拉克市场营销部副部长李征卉告诉记者，建新工厂是第二步目标，在此之前，凯迪拉克先要实现第一步的目标，即将销售扩大到10万辆。“我们的目标是不低于整体豪华车平均增长速度，凯迪拉克销量在未来几年要上一个新的台阶。”李征卉说。

鉴于中国汽车市场的实际情况，在整个市场呈现个位数增长的状态下，豪华市场的增长几近井喷期的中国市场。借助凯迪拉克跻身豪华车市场，成为叶永明与上海通用的新选择。“凯迪拉克是我们未来发展的重点。”叶永明说，上海通用已经意识到，要多产、多销售豪华车型，才有足够的资格被认定为一个有实力覆盖全系列产品的汽车公司。因此，上海通用制定了豪华车战略，并加以实施。

在产品规划方面，凯迪拉克的产品引进速度正在提速。“到2016年，凯迪拉克在中国的计划是每年引进一款车。”艾克森说。在网络方面，到今年年底，凯迪拉克规划4S店要超过100家，是现在的两倍之多。

在叶永明的主导下，上海通用正在向年产销200万辆的目标扎实推进。不过，三个国产化项目，最早的也要到2014年才能实现生产。在这些项目尚未落成之前，上海通用的期望值是“稳中有进”。2012年，上海通用定的目标是130万辆，与去年123万辆相比，增长并不高。所不同的是，叶永明希望旗下三个品牌都能呈增长态势。

无论如何，市场是最终的主导者。相关新闻相关问答上海通用抢占各个细分市场份额上海通用第四工厂落户武汉上海通用召回4万余辆雪佛兰爱唯欧上海通用加码凯迪拉克 年销目标10万辆上海通用别克君越全系车型优惠18000元上海通用2015年产销欲达到200万辆视频：新浪汽车专访上海通用汽车蔡宾上海通用携32款车型出击北京车展通用回购上海通用1%股权仍待政府批准传双方达成协议 通用回购上海通用1%股权文章标签:上海通用雪佛兰 上海通用汽车公司 上海通用雪佛兰4s店 上海通用凯迪拉克 上海通用别克 上海通用别克凯越 上海通用雪佛兰乐风2012-05-14车子买哪个国家的好2012-05-14吉利金刚水箱和水箱宝里的水，液会自己减2012-05-14车辆保养2012-05-14QY100型汽车起重机变幅有几个油缸?2012-05-14爱车维护与保养2012-05-14汽车的自动波和手动波怎么区分2012-05-14当前，总价在7―8万元的汽车有哪些？2012-05-14自动档和手动档有什么区别啊我要提问热门问题：维修保养买车卖车其它品牌大众铃木其他雪铁龙起亚

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