东风风神今年要借新车突围

2012年02月21日 09:02
来源：慧聪汽车配件网

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上市以来50天销量破万辆，全国多家4S店断货，这是东风风神2012款S30眼下的市场写照。实话说，2012款S30的热销让人颇感意外，特别是在自主品牌普遍低迷的大环境下。那么，此热销潮是如何引发的？记者采访东风风神相关负责人后获悉，这是东风风神“大质量观”效果的显现。面对市场前景仍不被看好的2012年，东风风神要借新车突围。

从首款车型亮相至今已近三年，东风风神的发展并非一路坦途，期间也不断遭遇车型推出迟缓、消费者认知度提升慢等方面的质疑。但正如东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理刘卫东多次强调的那样：“自主品牌如果仅凭性价比优势而没把质量搞上去，将来只有死路一条！”

东风风神高层认为，任何一件卓越的产品，只有进入市场让更多的消费者购买使用，才会形成口碑，当这个口碑是正面的，积极的，信赖才算刚刚扎根。这种坚持在2012款S30见到了成效，随着一批批消费者的尝试，随着时间的推移，更多用户参与亲身体验，东风风神的卓越品质得以见证，逐渐在市场上形成良好的用户口碑，而2012款S30上市后的热销也正缘于此。

刘卫东认为，自主品牌只有先把质量做强了，销量才会做大，先强抓质量，再稳拿销量，做强才能再做大。2012年，东风风神按照“质量卓越服务领先魅力产品”的战略路径，强调产品质量与服务质量并举的“大质量观”，强化企业核心竞争力。

据透露，2012年东风风神计划在销量上翻一番。车型进一步丰富，除了在售的S30系列外，中高级旗舰车型A60将在一季度上市，为消费者提供更多选择。

在渠道网络建设方面，东风风神正在通过全新的招商政策激励，进行着紧锣密鼓的网络布局和渠道建设。据悉，目前东风风神已在全国设立了400多个服务网点。为了打造行业领先的服务，东风风神计划到2012年底将服务半径缩短至80公里以内，相关的网络软硬件实力也将得到大大提升。

其实，东风风神企业本身拥有很多先天的优势。我们知道，东风与一汽、上汽同为三大老牌汽车央企。依托东风集团，东风风神得以集结最优质的资源形成自身优势。东风风神方面高调宣称，要做“华系车”的典范，到2016年，东风乘用车旗下东风风神品牌将形成5个产品平台、13款车型的产品阵营，累计销量要达到100万辆以上。

2011年自主品牌乘用车市场遇冷，2012年这种局势并没有太大改变。但是，东风风神高层表示，凭借实力派新车型、优质的服务，以及密集的渠道网络，东风风神将在2012年强势出击，树立更多的口碑，赢取更多消费者的信赖。

[责任编辑：robot] 标签：东风 风神 车型 销量 

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