禇健：荣威950面向有信仰的中高端人群

2012年04月24日 16:39
来源：凤凰汽车

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凤凰汽车讯 2012（第十二届）北京国际汽车展览会于2012年4月25日-5月2日在北京中国国际展览中心举行。2012北京车展将是又一次值得中外汽车业界期待的高水平展会。凤凰汽车在现场进行全程报道。以下是凤凰汽车专访上汽集团荣威品牌推广部总监禇健的详细内容。

上汽集团荣威品牌推广部总监禇健

主持人：各位网友朋友大家好，欢迎继续锁定我们的凤凰网，这里是北京国际车展现场，我们很荣幸邀请到上汽集团荣威品牌推广部总监禇健先生。

禇健：各位凤凰网网友大家好。

2012北京车展高端访谈现场

主持人：对于这次车展我们展台的亮点还有我们情况是什么样的给我们介绍一下。

禇健：我们上汽集团是在E2馆，有荣威和MG品牌，另外也有上汽集团的新能源车，荣威展台主要产品室一台旗舰产品，也是刚刚在上海发布的荣威950，代表荣威旗舰车型，同时还有750，550，350等车型，MG品牌主要展出一台概念车MG ICON，此外还有三月份新上市的MG5，加上MG6、MG3，以及MG BTCC系列改装产品等。

主持人：我们了解到，这次荣威950上市以后，效果评价都是不错，我们可以看到上汽荣威950在这次北京车展也是一个主推品牌，对于上汽荣威而言，荣威950身上肩负什么样的使命意义是什么。

禇健：先从市场说起，整个中高级轿车自主品牌在20万以上市场上，是一个空白，950上市代表自主品牌在中高级轿车细分市场首辆的车型，对于上汽而言，是通过这辆车的上市，把原先涵盖范围，从B级到B+级，扩大了用户群体，另外把荣威品牌内涵往更高层次演绎，这也是上汽继第一款中高级轿车荣威750上市6年以后，隆重推出一辆旗舰车型，它的科技含量，产品技术，包括它的驾乘舒适空间等等已经达到比较高的水准，也代表上汽自主品牌第二代产品投放序幕，之前的荣威750、350、550是第一代产品，950的上市标志着上汽第二代产品投放的开始，在这款产品上，上汽产品的科技含量，品牌份量得到一种提升，因此有着相当重要的意义。

主持人：其实我们也知道B+市场一直是合资车型基本处于垄断的状态，荣威950作为一个自主品牌车型进军这样的市场难免遇到一些阻力，我们怎么推广荣威950的品牌。

禇健：还是说一下这个产品，它是上汽整合全球优势资源打造的一个中高级轿车，是上汽的全新Global E平台，我们为这款产品配备了三种排量的发动机，其中我们的的3.0L、2.4L的发动机，技术含量非常高，代表发动机产品的先进技术，在这样一个产品平台上，配这样一个发动机，使荣威950有着非常豪华舒适的后排舒适空间，能为政商要人提供非常好的驾乘环境，保证舒适度，车内宁静度。技术层面我们可以很自豪说这款车是现在主流20万以上中高级轿车里经得起考验的车。

回过来说市场，目前自主品牌这个市场是空白的，消费者花20多万买一辆B+级车有很多选择，买自主品牌，原先是空白，而现在这个市场的竞争很激烈，别的品牌车型也有不错的。但是首先我们要做到一点，推一辆B+轿车，要在技术上，舒适性，产品质量等各个层面是跟人家是同一个起跑线上，当然上汽也有其他的一些东西辅助，比如说我们在售后服务，在整个行业里面是属于非常领先的，产品的技术和性能过硬加上这些服务的东西，一起使荣威950这款中高端B+轿车能提供一个让客户满意的产品和服务，这是我们的基本工作。

我们对产品技术含量水平是非常有信心，这点上荣威950完全属于主流的。用户形象方面，我们需要成为一个有信仰的人。你说信仰是什么，我可以解释一下，首先信仰我认为就是社会责任感，全民族一个信念，我觉得每个中国人都应该有，社会各个阶层平凡的人也是有这样一个社会责任感，我们把它提出来，作为我们产品的所能带个消费者的一些精神内涵，其实这些也全部是基于荣威950优良的产品性能，不是说光靠民族情节就卖车卖得好。

其次我们说有信仰的人群，这个群体一般阅历比较丰富，经历了人身各种起伏，能进，能退，懂得把自己内心放下，不是很张扬，更多是稳重，是这样一种内涵，为什么有这样的内涵，是因为他们人生阅历到了这个阶段，他们经历过，他们不再需要华丽外表装饰他们，做什么给人看起来好看的东西，其实是内心的强大，这些人物很多，可以看到很多很多这样的人在我们身边，不管是政界的商界，因为社会各个阶层有这样有信仰的人，是他们在推动整个民族发展，推动整个大国崛起。

第三他们对社会变革，科技的变化，马上就能抓住这些东西，但是他们是有信仰，靠自己点滴积累，你的科技上已经达到这个层次，而内心的信仰精神才有更大力量推动你往前走，同时不得不说中华民族5000年文化的积淀。我们成长在这样一个年代，中华民族里面，现在越来越多人学国学，喜欢茶道，这些东西你说是一种风雅，时尚也可以，也有人为了追求一些东西去做，更多人觉得这个东西有是力量的，你在经历过很多浮躁的东西以后，有可能内心还是靠这些东西支持你往前走。开那么多学习班必然是有原因在这里，肯定是有获益的事，这些人都是我们潜在用户，关键是我们给到一种情感的诉求，让他们来体验我们的车，而从技术上、质量上我们也是好车，跟其他洋品牌基本达到一致，这方面肯定是首先满足的，因为我们清楚光靠民族情节信仰是不可能的，买一台质量不好有问题的车不行，因此质量这方面我们做到了。一个品牌需要积淀，荣威会一直倡导民族品牌，用荣威950的精神去感染消费者，我相信我们会给他们一个很满意的回馈，我希望荣威950通过这一波品牌选择，更多产品在B+级汽车市场开辟一个天地。

主持人：我知道我们还推出一款MG概念车，它的来源是什么。

禇健：MG品牌从一开始就带着很深的一个品牌烙印，现在已经有88年历史，历来就是以个性、气质、创造力等个性化彰显品牌魅力，来自英国的这个汽车品牌非常好，虽然它现在是属于中国人的品牌，但是在英国仍有很多人热衷于这个品牌。有的车几十年甚至五六十年的车，保养很好都，能在马路上开，所以这个品牌与生俱来的品牌魅力能让消费者对其保持非常的热情。

谈到一点它的运动性，MG历史上就参加过很多国际赛事，而且一直是夺冠的热门车型，MG的很多车型在很多赛事获得很大的成功。我们参加过英国银石赛道的一些比赛，现场会很清晰的感受到那种运动的激情，当赛道上那么小的车从你身边呼啸而过，他为我们带来的不只是速度感受，还有MG让用户喜爱的品牌激情。基于它的品牌特征，我们针对的主要是年轻消费群体，要满足他们对汽车的需求，在这个细分的市场需求下，推出这样一款MG概念车。

主持人：既然是概念车，这款小型SUV融入了哪些新的元素。

禇健：在这个以年轻消费者为主的市场上，越是小型SUV越能体现个性，SUV在中国市场竞争很大，MG的SUV车型本身赋予人的个性，加上一种运动感，线条感非常明晰，运动味十足，给人全新的视觉感觉。
主持人：之后这款概念车会进行量产吗？

禇健：我们经过媒体，消费者调研，看看消费者的反响，是不是需求很大，如果很大的话，大家都觉得这款样子不错，希望量产，反映数据好我们会投入量产，应该是准备得还可以的。上汽每年都会推概念车，而且也会很快投入量产，首先是350概念车，还有MG3，都是一年后量产。这个车是完全可以量产。我们这次做了很多调研，希望各位网友能够在网上做一些投票，看看这辆车市场需求，大家的定价希望，最终是否会量产还是要取决于消费者的反馈吧。

主持人：今年我们可以看到基本上是上汽自主品牌产品的大年，我们访谈最后一个问题，还是请您为我们讲一讲，今年销量整体评价来看，荣威和MG双品牌表现怎么样。

禇健：今年受到宏观调控和油价影响增速还是有，整个汽车行业的增长是放缓的，我们今年还是可以的，今年一季度我们的成品车销量稳步增长，尤其MG共销售12,851辆，同比增长58.7%。而就在近期上海汽车又推出两款新车，一个是MG5，一款是荣威950，MG5已经开始销售，荣威950月底就可以在市场上销售了，我们希望这两个产品增加两个新的细分市场，为上汽带来更大的突破，打开第二代产品的投放序幕，我们希望我们的产品比以前更好满足消费者需求，提供给消费者实在的驾驶体验营销，我们相信未来会有更好的提升。
主持人：谢谢各位网友。

[责任编辑：dunym] 标签：凤凰网 汽车 凤凰网汽车 车展 北京车展 荣威 上汽 品牌 新车 上市 

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