2013款Mazda6限时限量抢购季进入秒时代

“8月5日至8月20日，一汽马自达与淘宝合作电商营销活动“2013款Mazda6限时限量抢购季”。50辆2013款Mazda6在线抢购，分别在8月10日和17日以60秒和10秒的神速被抢购一空！Mazda6时尚型极夜黑改装车限时拍卖2辆，从66666元起拍，各历经72次出价，分别以151500元和159500元的震撼价格拍出！驾趣分享赢大奖共征集到214个作品”一汽马自达2013款Mazda6限时限量抢购活动负责人兴奋的向记者报喜。

此次活动，一汽马自达为在淘宝参与预定和拍卖Mazda6的用户，分别准备了万元大礼包和2.5万元的改装基金。还可欣赏炫酷大片，生动展示了2013款Mazda6的极致操控性。Mazda6车主还可参加“驾趣分享，赢大奖”的图文征集活动；网友只要分享活动微博文或转发车主作品，即可获得抽奖机会。奖品多多，爱意浓浓，正如本次活动口号说的那样，爱就大声“奖”出来。

探究此次活动阶段性的营销成功取得的原因不难发现，除了主办方以奖品吸引用户参加外，活动本身贯彻用户价值导向，以及新的营销模式探索都是活动成功的关键因素。

贯彻用户价值导向

“抢购季”活动之所以可以取得不俗成绩，这与活动主办方的“以用户价值为导向”的活动思路是密不可分的。一汽马自达长期以来都坚持以创造用户价值为根本，这样的指导思想，也在活动中得以全面贯彻。

在整个营销活动中，用户才是参与、消费、分享整个购车价值链的缔造者。无论是对于消费者细分还是从其需求的全面考量，抑或是以优惠礼包的方式回馈用户，都应该以人为本，全面体现一汽马自达对于用户的悉心关怀和厚爱。

一汽马自达人正是在对中国汽车消费的现实进行深度分析后，秉持“人•车•和谐“的品牌理念，从活动环节设置、奖品覆盖以及活动信息获取与分享，都在用实际行动来诠释用户至上的价值观。正如营销大师科特勒在其《营销管理》中所阐述的：“顾客价值是一切企业营销活动的核心”。

探索新型营销模式

悉数微博淘宝版问世后的的微博营销活动，“2013款Mazda6限时限量抢购季”活动真正让人眼前一亮，可谓是开启了微博电商化的营销先河。淘宝在线购车，利用微博吸引进来，再分享出去，真正实现了微博用户向淘宝平台的导流和分享，让微博成为营销活动的入口和出口，可谓是微博淘宝无缝衔接。

在新的微博营销趋势下，一汽马自达并没有被传统营销模式所束缚。通过微博电商化的平台应用，展现Mazda6驾驶乐趣和产品综合价值的完美结合，助力品牌提升和销量提升。更为重要的是，通过营销推广与用户深度沟通，促进品牌认知和理解，更能有利于直接产生销量业绩，促进品牌销量的双赢。

营销目标的实现，还需要营销“良方”。在营销方法不断推陈出新的今天，企业的营销活动不仅成为增进用户理解的沟通平台，更成为需求释放和转化的催化剂。“抢购季”活动成功释放了长期积累的用户需求，培育了品牌、社会化媒体、电商联动的创新营销模式，将产品价值转化为用户价值。 “抢购季”活动唱响了微博营销新时代的最强音。