营销策略深度变革 关注用户精神需求

竞争、消费不断升级，如何赢得用户的关注、如何提高营销力和品牌力，已成为所有车企不得不面对的课题。特别是对于自主品牌来说，营销进行创新和突破更是当务之急。近期，吉利汽车将启动“大有可为——吉利GX7海岸之旅”大型活动，在与用户共同成长的同时，加强企业品牌形象的塑造。

在华夏悠悠五千年的历史中，蜿蜒漫长的海岸线，赋予成百上千个临海城市极富地域色彩的风土人情和商业文明。如今，中国的临海城市逐渐形成了有别于内陆城市，并且极富地域色彩的风土人情和商业文化，长达1.8万公里的海岸线就像一条闪亮的金线，将这些犹如珍珠般闪耀光彩的城市串在一起，形成独具中国特色的沿海商业文化。

据了解，“大有可为——吉利GX7海岸之旅”活动将历时40余天，途经沿中国海岸线的8个省市自治区，数十个城市；吉利汽车将携手用户一同沿中国1.8万公里的海岸线前行，探寻不同地域、不同风情，人文景观，探寻不一样的商业故事。这不仅是吉利汽车有史以来历时最长、行程最长的品牌活动，也是国内车企少见的、从用户精神需求层面出发的汽车与自然、人文、历史等结合的“汽车文化活动”，此举也是将“紧紧跟随消费者的需求”的营销策略转化到“根据用户的精神需求引领用户”的最好实践。

鉴于吉利GX7的用户大多是小微企业的新兴企业家，他们在事业的发展过程中，遇到各种各样的问题和疑惑，吉利汽车特邀请中央人民广播电台财经节目《冬吴相对论》的两位老师以及经济领域专家、学者，一同探讨小微企业的生存发展状态，了解新兴企业家的发展现状和创业精神。同时，吉利汽车还将携手著名财经媒体《21世纪商业评论》联合开展《中国小微企业的生存与发展状况调查》活动，寻找新兴企业家们具有共性的问题，并发布《小微企业生存状态调查白皮书》，以期为新兴企业家们发展提供一些帮助。