贾鸣镝：斯柯达重新定义品牌为中国而变

2012年07月24日 09:45
来源：北京晨报

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7月是百年历史品牌斯柯达在中国国产的第一个5年。斯柯达国产5年累计实现销量超过74万辆。上海大众销售与市场执行经理、上海上汽大众销售总经理贾鸣镝接受记者专访时称，未来5年斯柯达将更加注重品牌塑造。

25%销量在中国

贾鸣镝称，在上个月上海大众累计生产的800万辆汽车中，斯柯达成为上海大众不可或缺的双品牌之一，这其中斯柯达贡献了74万辆的销量。

现在上海大众斯柯达已经占到斯柯达全球销量的1/4，也就是25%。斯柯达品牌在上海大众的比例已经占到了20%，去年销量达到了22万辆，今年有望实现23万辆。根据未来的总体规划，斯柯达在上海大众将达到30%的占比。

重新定义品牌

在接受晨报记者专访时，贾鸣镝称未来斯柯达和大众品牌的区分将更加明显，他把大众品牌比作西装革履，把斯柯达比作有品质的休闲装。斯柯达的品牌也将从“睿智感悟恒久魅力”提升至“真实感悟 真实生活”，更加关注以家庭为主的爱和生活。贾鸣镝解释说：“参加正式活动我要穿上西装，戴上领带，这个领带对于我的实用性有多大？我想这是一个形象，这就是大众品牌。斯柯达品牌是什么？可能是周末出去玩的时候需要很舒服，需要穿上T恤，还有小马甲，戴一个帽子，这样活动很方便，但也可能很贵。也就是说不同的时候我的需求不一样。并不一定说周末要穿得便宜，或者平时穿得贵，只是针对客户不同需求、不同场合、不同定位上的区别。”

斯柯达将来的重点定位，尤其是在私人用车、家庭用车方面对家人的这种责任心、爱护，这是一个最真实生活状态的反映，也是斯柯达品牌的核心价值观。

为中国而改变

斯柯达将来对中国市场的重视胜于欧洲，将来有很多车型会针对中国的需求进行开发和实验，然后影响到对欧洲的决策。

比如将于明年年底推出的Yeti，上海大众根据自己对市场的判断，提出前脸造型需要改，前脸的两个圆灯上海大众认为中国人不太喜欢，最后因为中国的需求而改了造型，而且这个更改也要应用于欧洲。可以说中国对斯柯达的重要性是毋庸置疑的。

贾鸣镝称，根据未来的规划，斯柯达明年有两款新的车型上市，一个是紧凑型的，还有一个是现在市场关注热度比较高的Yeti，随着上海大众几个工厂的扩建，包括仪征工厂，包括2014年投产的宁波项目，斯柯达品牌整个产能会得到充分的释放。在具体车型上，贾鸣镝披露说， Combi（旅行车）已经列入了目前正式的立项，上海大众首先会以进口的形式引进fabia Combi。

[责任编辑：zhangcc] 标签：斯柯达 贾鸣镝 品牌塑造 

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