2011年04月01日 10:30
来源：广州日报 作者：潘斌

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合资企业的自主品牌成为车市热议的话题。

2011年3月26日，广汽本田自主品牌理念(EVERUS)的首款量产车理念S1正式下线，新车最快于4月份正式上市并投放市场销售。早在去年12月29日，中山珠海江门唯一广汽传祺[综述 图片 论坛]专营店中山市合富汽车销售服务有限公司开业，标志着广汽“传祺”在中山珠海江门正式发售，以及广汽乘用车珠中江地区销售服务渠道体系正式开启。除此之外，东风日产的自主品牌启辰，和上汽通用五菱2010年创建的自主汽车品牌宝骏，也在紧锣密鼓的筹备当中，合资企业的自主品牌成为汽车市场最热的话题。

合资自主车在技术方面借鉴于原来的合资品牌，对于原合资品牌的车型销售是否会产生影响？还是会对产品线产生有益的补充？合资品牌创建的自主品牌是纯粹的自主品牌吗？诸多热点成为市民关注的对象。

经销商:竞争还是互补看市场表现

合资品牌和其创建的自主品牌，因为在技术平台和生产方面，都有很多的共性。价格方面，自主品牌的高配置价格会与合资品牌的低端价格形成一个重叠，无形中会出现一个竞争关系，对车型也是一种充实和互补。另外，合资品牌创建的自主品牌是一个全新的品牌，有合资品牌的丰富经营及强大的技术保证，但是全新的自主品牌在建店初期，厂家在生产产能方面会有一段时间跟不上，在新车型的研发和投入方面，可能也会相对慢一些。作为准备想厂家申请自主品牌的经销商来说，这是首先要考虑的问题，同时也考验经销商对该自主品牌的信心。

“每个新品牌都会经历一个这样的时期，因为新品牌不知道后续有多少车型上市。”吴灏分析，这也取决于市场，合资品牌创建的自主品牌车型肯定会更加平民化、经济化，价格方面更加可以让普通的市民接受，适用性更强。吴灏表示，自主品牌的价格肯定会比合资品牌的价格要往下降，合资品牌不能通过降低价格，或者减少配置来争取低价格区间的市场，这样会影响合资品牌的价值，以及车主对该品牌的信心，合资品牌创建全新的自主品牌，通用合资品牌的各种优势，来经营自主品牌无疑是一个非常好的方法。

车商:自立门户或资源共享

2010年12月，中山珠海江门唯一广汽传祺专营店开业。该店市场部经理冯德杰告诉记者，传祺进入销售渠道开始销售以来，目前已经销售了150多辆车，传祺共有6个车型，都是2.0L排量，价格从12.28万~18.98万元，价格区间的跨度比较大，所以竞争车型也比较多，从卡罗拉[综述 图片 论坛]到雅阁[综述 图片 论坛]，都是传祺的竞争车型。“目前车型是比较单一，广汽集团很快就会在今年的第三季度，上一款SUV来丰富车型，未来估计有四个车型来支撑整个4S店的运营。”

上汽通用五菱创建的自主汽车品牌宝骏也建立了全新的销售渠道，去年中山唯一的五菱经销商中山金菱汽车贸易有限公司，就已经向厂家申请获得了宝骏的销售服务权。中山金菱汽车总经理姚卉诗表示，中山金菱相信宝骏会延续上汽通用五菱的优秀品质。下半年应该就会有宝骏的现车来到中山，目前具体的配置系数和价格还无法知晓，估计是一款A级车，价格在6万~10万元之间，主打入门级家轿。姚卉诗表示，未来几年也会是合资品牌创建自主品牌的发展期，相信合资品牌创建的自主品牌，在生产平台和工艺水准上，会按照合资品牌的高标准，生产出优秀的车型。

作为合资品牌创建的自主品牌，东风日产的自主品牌启辰也在积极的筹备中。东风日产众杰专营店总经理吴灏接受记者采访时表示，中山地区肯定会有启辰的专营店，目前厂家正在接受中山地区建立启辰专营店的申请。吴灏表示，东风日产在中山地区销售得非常好，有忠实的客户，这对启辰将来在中山地区的销售是非常有帮助的。

和传祺、宝骏的分渠道销售不同，一些合资自主车都是利用原来的合资品牌渠道进行销售。广汽本田的理念S1将会投放到广汽本田的经销商网络。这样做无疑为其省下了不少建造网络的成本和时间，同时也可以让理念品牌的知名度和普及速度能更快速地提升。另外，据厂方介绍，这款新车除了针对一、二线城市以外，还会着力于三、四、五线城市的发展，以便让产品和服务提供给更广泛的内地消费者。

自主品牌面临更大的竞争

“现在国家大力倡导汽车自主品牌，给合资品牌带来了机遇，合资品牌想突破目前市场激烈的竞争环境，创建自主品牌无疑是突破瓶颈的一种非常好的方式。”奇瑞汽车中山国贸亚飞销售服务有限公司董事李涛告诉记者，“合资品牌创建的自主车型对现有的自主品牌还是有一定的压力，他们有成熟的技术平台。但是自主品牌也是在不断地发展，现在奇瑞也在生产高端的汽车，最终的市场表现，这取决于市场。”东风风行中山三联4S店市场部经理吴雄坤告诉记者，“合资品牌创建的自主品牌，确实比单纯的自主品牌，民族汽车品牌来说，起步更高，产品更有优势，现在自主品牌要做的就是尽量多占领市场，提高市场保有量。”