2011年04月12日 13:55
来源：凤凰网汽车 作者：周光军

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这对于上海汽车来说绝对是个好消息：邻居张阿姨说，准备给女儿买辆像桂纶镁那样的车，并三番五次问我桂纶镁的车好不好。我知道，她所说的桂纶镁的车指的是最近一段时间以来，在广告中频繁播放的由桂纶镁和赵又廷代言的新MG3[综述 图片 论坛]。张阿姨的女儿是80后。

从3月27日上市到今天，尚不足一个月的时间，邻居张阿姨并非个案，单位的同事，身边的朋友，向我打听这款车好坏的人不少。他们最终会否购买MG3放在一边不说，这款车在终端市场引起的动静可谓不小。显然，新MG3更会吆喝。

比如，新MG3的上市就极具创意，3月26日当天，中国的汽车媒体不约而同地收到了这样一条短信：请关注湖南卫视今晚播出的《快乐大本营》，当晚的《快乐大本营》讲的全是新MG3，这种把一档节目当作新车发布平台的做法不仅对于传媒来说新鲜，还直接借助《快乐大本营》把这款车告诉了更多的受众，而这些受众又都是新MG3的潜在用户。此外，启用桂纶镁和赵又廷为新MG3的代言人，也进一步阐述了这款车的人群定位。在北京的上市仪式，不仅地点选在了代表北京当前时尚潮流的世贸天阶，内容也颇具看点，来自英国国立青年剧团(NYT)的个性又有点叛逆精神的激情演出，紧紧抓住了当下年轻人所追求的潮流。

如果说，《快乐大本营》和桂纶镁是形式的话，新MG3这款车的内容也还不错。如同“传奇英伦精品小车”的定位，新MG3的确堪称传奇，从1924年第一代MG诞生至今，将近90年时间，MG历久弥坚。这款小车因为曾由传奇车手Tazio Nuvolari亲身试驾，从而与人类首次飞越大西洋的壮举共载史册。MG不仅广受英国王室推崇，还是贝克汉姆及凯特·莫斯等众多时尚先锋所珍藏的英伦小车。更不为人所知的是，新MG3和宝马迷你一脉相承，在上海汽车收购MG之前，MG和宝马迷你同为一个公司。

新MG3被划为第六代车型，3999毫米的车长似乎是在刻意与“A0级车长4米”的标准较劲。内饰设计采用了i-style的苹果设计风格，其中设计体现元素以白色的圆形和长条椭圆形居多，白色镶边代替了流行的镀铬元素，方向盘的设计活力十足，U型白色区域的镶嵌非常抢眼，多功能按键一改传统设计，圆形操作键让人第一时间想到ipod等“苹果”科技数码产品。

新MG3所处的A0级别车型，多如牛毛，价格在10万元以下，竞争非常激烈，数得上来的也就飞度[综述 图片 论坛]、POLO[综述 图片 论坛]等几款车型。从《快乐大本营》到桂纶镁、赵又廷，再到英国国立青年剧团，新MG3哪怕是不说这款车是卖给谁的，谁都知道其受众是卖给年轻人的，卖给80后一代的。我认为，新MG3卖的就是一种感觉，这种感觉包含了80后所想最求的一切。