如何促进构建国内皮卡文化及交流平台

2011年12月01日 16:54
来源：凤凰网汽车 作者：综合报道

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

成长中的中国皮卡文化

在整个汽车消费领域，皮卡消费是最具有文化属性的部分之一。在世界的许多国家和地区，皮卡消费文化都在其汽车消费文化中占有重要地位，并受当地社会文化影响，带有鲜明的区域消费文化特征，例如美国皮卡消费折射出了鲜明的牛仔文化印迹，日本的皮卡文化则显示了用户追求经济性的消费心理。

中国皮卡经过几十年励精图治的发展，如今已经颇具规模，面临销量的增长，用户的变化，在注重销量的同时。我们更加需要一种皮卡文化的构建。或许一种文化的形成是经年累月的结果，那么现在正应该是中国皮卡文化的酝酿时期。中国的皮卡文化究竟代表了什么？2009年10月31日，首届中国皮卡文化节在海南博鳌隆重举行，发布了《中国皮卡白皮书》，财富的增长和皮卡的用途正在渐渐形成独特风格。

对于我国，契合当前整个社会的经济快速发展和个人财富成长，“富进文化”正成为我国皮卡消费的鲜明文化特征。尽管国内市场长期受到政策与消费环境等因素的制约，但是随着市场消费需求日趋多元化，以及以长城为首的皮卡生产企业的大力推广，皮卡消费已开始发生变化。开皮卡出行已不再被认为是丢面子、失身份的事情，而是生活休闲化、生活方式多样化发展的体现，尤其是对广大年轻消费者而言，他们在与国际生活方式和消费观念的不断接触中，已经开始越来越多地把皮卡看成是一种表现和张扬个性的时尚品。这种演变带动了国内市场对皮卡消费需求也发生变化，正引导着我国皮卡消费以时尚、科技为主的第三次浪潮的到来。所谓“第三次”，是相对于从80年代中后期随着国内皮卡诞生形成的以经济实用为主的第一次消费浪潮，以及90年代以可靠耐用为主的第二次消费浪潮而言。不过很显然，与美国、日本等市场相比，我国的皮卡文化发展具有完全不同的内涵，在表现形式上也更加丰富和多样。目前在我国，社会经济的快速增长正在将全民带入“富进文化”时代，而皮卡消费伴随着我国社会财富的快速增长正不断发展，并且在消费文化上也呈现出典型的“富进文化”特征：即人们青睐和选择皮卡，是人们物质和文化生活富有以后进一步提升生活品质需要，同时也成为人们追求更加富足物质和文化生活的重要伙伴和工具；“富进”不仅仅是物质的一种满足，还体现了精神层面的内涵，皮卡消费者不仅创富，更有一种不断进取的精神。

皮卡文化需要优秀的平台来培养

相对皮卡文化，行业的交流平台则是更重要的一种存在。皮卡行业精英沙龙活动正好提供了相对成熟的交流平台，企业与媒体互动，专家与用户交流，更加准确的反应市场变化，导向中国皮卡文化。

中国皮卡文化的形成非一日之功，需要皮卡厂家、经销商、车主及媒体的共同推动和营造。中国皮卡网作为唯一皮卡领域的行业门户，有责任营造好舆论环境。各位皮卡企业的营销老总齐聚一堂，在国内尚属首次。中国皮卡网成为一个联系各厂家营销精英的纽带。