2011年04月09日 19:04
来源：凤凰网汽车

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主持人：我们刚刚给说到MINI[综述 图片 论坛]的COUNTRYMAN[综述 图片 论坛]，已经让我们感到很强的一种跨界风。这个时候有GETAWAY和BEMINI，这个对于我们来说都是一个比较虚的概念，我们应该怎么样理解它呢？

朱江：我们先从BEMINI说，它是脱离产品层面的，它是MINI品牌的精神。可能有些网友会问说为什么MINI用MINI讲自己，其实如果我们想一下，MINI这个名称，或者这个品牌已经自己成为一个符号，人们讲起MINI的话，就会想起时尚、前沿，乐观向上的精神，个性，有一些小调皮等等。所以说世界上可能很难用一个简单的句子或者一些词组来形容MINI品牌它代表着什么，所以说最后我们决定用MINI这个品牌诠释自己。

BEMINI这个理念是我们在去年10月份在上海，我们MINI家族重装上阵的时候隆重推出来的，说它是一个虚幻的概念，我并不这么认为。人们想到MINI的话，马上就会有一系列的形容词脱口而出。到上海那一次的发布会上，我们也用了一个非常非常精彩的方式来演绎BEMINI的概念。

比如说我们第一款车出来的时候，它的Be Romantic，当时我们请了凤凰卫视著名主持人沈星小姐，帮我们诠释Be Romantic这个概念，当时沈星小姐是坐着一辆被改装的MINI Clubman[综述 图片 论坛]出场的，这辆车在车顶还有后面一个拖车上，一共插满20000朵香槟色的玫瑰。当时这个车一出来的时候，包括沈星小姐从车里走出来的时候，我相信在场的每一个人，不用他们再去解释，就明白了Be Romantic是什么意思？浪漫。我们还请到了凤凰卫视董嘉耀先生，我们著名的《军情连连看》的主持人，当时他是坐着一辆迷彩的MINI出来的。他当时也穿着他在《军情连连看里》的那身戎装，为我们诠释Be Wild的这个概念。内心的狂野，他讲我非常希望有一天我去战地采访的时候，能够开一辆MINI车去采访。

我其实最喜欢的一个当时品牌大使，是我们上海的62岁的陈阿姨，她当时坐着一辆很普通的红色的MINI出来，她也穿了一身红色。她出来的时候只说了一句话，她说，我都62岁了，我就想买一辆我喜欢的车。上海陈阿姨是我们中国第一代CooperS车主，我们很难想象，因为62岁的阿姨会选一辆MINI的CooperS，她所诠释的理念就是Be Young at Heart，内心的年轻。她当时就说了这么一句话，当时全场当声雷动，她的一句话说出了每一人的内心，勇敢地做你自己。

我们从三个例子总结一下，应该说BE MINI就是做你自己。MINI这个品牌所阐释的是你内心最深刻的诉求，每一个都喜欢浪漫，不仅天骄这样的美女喜欢浪漫，其实像我们男人也喜欢浪漫。Be Romantic这就是我们内心的诉求，Be Wild我们都有这种狂野的内心，我们真的很难说有一天做出比较狂野的事情，但那真是我们想做的事情。

还有Be Young at Heart Eerywhere，到处去旅行，在上海的一次活动，我们用了14辆车去诠释不同内心的诉求。但是这些内心的诉求归总下来就是BEMINI，BEMINI就是做你自己。这一个活动对于BEMINI概念的阐释，其实我们并没有让嘉宾用太多的言语，而是用现场的环节串联，很好地阐释出来，也得到现场超过500位嘉宾的深刻认同。

所以说BEMINI是我们整个MINI品牌概念的大伞，它并不是一个虚空的，它是非常非常实际的。MINI品牌每一个产品也好，或者这个品牌也好，实际上触动的是你内心的最深处。说起GETAWAY英文翻译过来讲是逃离，但是我们用了一个比较俏皮的方式来去阐释，中文是“开溜”，GETAWAY也是我们内心最深刻的渴望。“开溜”，我们不是抛弃过往，我们是奔赴向往，尤其对于我们这种生活在大都市里面的这些人，像你刚才提到我早上7点起，晚上12点之后睡，我们每天都面临着非常大的工作压力，但并不代表说我们非常，或者百分之一百地接受这种压力，实际上这种压力积攒的越多，我们渴望离开的诉求就会越深。包括我刚才说的，像我们在北京每天所呼吸的空气，我们面对的嘈杂的人群，甚至说我们每天要戴起一个面具，受到周边环境的影响很多事我们不得不去伪装也好，或者说不能去做真实的自己。在我们大都市生活的每一个人，各方面的压力积攒的越来越深，我们渴望离开的愿望就越来越强。

“开溜”一辆MINI的Countryman不仅仅是把你的身体从城市带到乡野，带到蓝天白云也好，带到大山大水，带到一个大海、沙滩，各种各样的自然环境中，更重要的是它能够把你的心灵带走，它能够完全地让你释放自己，让你从假面的自己变回真实的自己。GETAWAY或者说“开溜”，或者说一辆MINI Countryman就是一个最好的工具，能够让你做回最真实的自己。就像我刚才说的，他又一次讲出我们内心最深刻的诉求，所以呢，MINI这个品牌，我们在中国这两年多从业务的发展上来讲，取得了长足的进步。我们对品牌重新的塑造，还有对于它深度的挖掘是不可分割的。