张帆：品牌形象的建立需要靠一代代产品累积

2011年07月22日 13:10
来源：凤凰网汽车

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主持人：我们看到现在在广汽只有一款自主车型传祺[综述 图片 论坛]，您对广汽未来它的汽车设计规划是怎么样的？心里有没有一个蓝图？

张帆：对于广汽整个产品的规划作为一个设计师，并不能规划它整个产品线，这个都是集团领导和院领导做的规划。作为一名设计师，我可以给广汽带来的，首先是把每一款车型的设计，造型的设计做好，从品位上，从设计质量上有所提升。另外，在所有品牌的延续性上能够做到通过产品一代一代的累计，可以慢慢做出产品形象来。

我们知道现在的汽车企业，做到后来，都在做产品形象。一款两款产品的成功与否，固然重要，但是重要的是它能不能对整个企业的产品形象和品牌形象，起到更重要的作用，让品牌形象，产品形象在消费者的心目中留下更深的印象，产生更强烈的信任度和追随度。有了这样的高度之后，所出来的产品才不会轻易地被价格战，成本控制这种行为所损伤，它会在这个市场上经久不衰，保持健康的利润率，这个是现代汽车企业大家都在走的一条路。希望能够把这个理念也好，做法具体的实施能在广汽的身上实施出来。

主持人：您在入主广汽的设计以后，您有没一个想法，是要一直延续它一贯的风格呢，还是可能会给设计里面加入新的元素？

张帆：对广汽来说很难说一贯的风格，因为现在就只有传祺一款面世的产品，接下来还有源源不断其他平台，其他车型的上市。我想一个品牌它所谓品牌形象的建立，并不是靠一辆，两辆三辆的车，而是经过五年、十年甚至更长时间，一代一代的车系，慢慢累计，慢慢形成的。所以现在我们还谈不上一个非常确切的广汽自主品牌的形象，我们有了传祺作为一个标杆，但是在标杆的指引下，它只是一个点，在这个点周围我们还有无限的发展可能性。我希望能够和我们的团队，我们的领导在今后的工作中找出一条适合广汽的产品品牌，和产品形象这样一条路。但是这个只需要时间。

主持人：需要时间给大家一个充分的考量，一个准备的时段？

张帆：需要时间去准备，需要时间去把它实施，需要时间把它呈现出来，需要时间去经过检验。