2011宝马3行动对话戴雷博士 新3系明年国产

2011年09月28日 11:14
来源：凤凰网汽车

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凤凰网汽车讯 9月8日，2011宝马3行动欧洲之旅汇聚至宝马的故乡——慕尼黑。经过6天的激情、时尚和绿色三条线的不同行程，队员们的收获颇丰，因此在慕尼黑有必要搞一次胜利的欢庆会。在晚会开始前，我们与华晨宝马高级营销副总裁戴雷博士进行一次对话，详细请看下文：

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁 戴雷博士

问：我们都知道宝马3行动是以客户为导向的体验式的营销活动，今年已经坚持到第四年，BMW为什么会坚持采用这种营销方式？它给BMW带来具体的好处有哪些？

答：这个活动是以客户为中心的一种平台宣传，通过这种活动宣传产品，宣传品牌的定位和生活方式，并得到一些客户的反馈。不只是3行动，还有X之旅、文化之旅、品牌体验日、1系挑战赛等等，，我们看到客户对这些活动特别满意，这是我们非常成功的方面。我们是真正为客户负责的人，我们真正打动的是人性，这是不太容易模仿的事情。

问：刚才戴雷博士提到新3系在明年年底投产，请问是标准轴距和长轴距版都会投放中国市场？还是只生产长轴距版然后进口标准轴距版？

答： 新一代3系会在2012年底在沈阳第二工厂投产。新BMW 3系是第六代产品，我们会考虑消费者的需求，我们相信会有一个好的解决方案，相信新BMW 3系会是带给大家纯粹驾驶乐趣的一款车。

问：您对今年上半年BMW在中国市场的表现有什么看法？以及2012年未来BMW在中国又会有什么样的走向？

答：今年1到8月份BMW品牌在中国大陆的同比增长将近50%。我们觉得这是一个令人满意的数字。对于我们来说2012年会是非常好的机会，5系刚换代、3系马上要换代，X1要在新工厂投产，还有一些现在还不能透露的明年会上市的进口产品，所以我们非常地期待。

问：经销商网络明年也会持续增长，对于经销商来说会不会有压力？

答：我相信经销商不会有压力，我们现在一直是处于供不应求的状态，而且我们的经销商网络建设是基于对整体市场的长期考虑，以及客户的需求和满意度。这两年我们已经开始进入一些三线、四线城市，对于这些城市中的大部分来说我们都是第一个进驻的豪华品牌，属于领导者。

问：根据您之前的描述，综合来看您能不能预测一下宝马在中国市场何时能够处于领导者的地位？

答：所谓领导者是有很多方面的。当然大多数人会把销量放在第一，销量确实也是一个考虑，我们现在全球销量中也是全球的领导者。目前我们短期的考虑主要是在品牌定位，做到在中国成为最受认可、最受尊重的品牌，我觉得这是最重要的。第二，一定要在客户满意度上做工作，包括给客户提供创新的服务。销量，我相信是一个长期的、可持续发展的结果。第三是产能，我们的第二工厂会是最先进的、最灵活的、最具可持续发展的工厂，能够灵活地满足市场需求，因此我们肯定会成为领导者。

问：宝马在新能源这一块有什么考虑？

答：大家都知道我们上个月公布了BMW i品牌的两款概念车。我相信这在汽车行业里是完全领先的，不只是在车上加一个混合动力，而是考虑未来新能源车的发展。以后我们基本上很多车型都会有混合动力，包括一般的混合动力，插电式混合动力，同时也会有柴油和电动车。电动车现在面临的问题是标准和设施的建设，车的技术已经不是问题了。