宝马中国总裁:宝马中国销量将超越奥迪

2011年12月28日 08:26
来源：盖世汽车网

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据《China Daily》报道，宝马大中华区域CEO及宝马中国总裁史登科(Christoph Stark)日前称，宝马品牌有望在中国市场超越奥迪，成为豪华车销量冠军。

宝马欲挑战奥迪在华宝座

目前奥迪是中国市场销量最大的豪华车品牌，宝马居于第二位。不过史登科认为形势已经逐渐发生改变。目前在广东省等地区，宝马销量业已超过其他竞争对手。史登科表示：“这一迹象表明，在中国，宝马可以成为销量冠军。”

近年来宝马在华销量增长趋势迅猛，从2009年的9万辆到今年前11个月的21.5万辆实现较大幅度提升。史登科表示，由于宝马在中国的品牌力量强盛，预计2012年将继续维持增长。其认为：“中国消费者购买知名品牌的意愿非常明显，我们的品牌具有吸引力，因此更多客户选择了宝马。”预计宝马2012年在华销量预期数值将于2012年第一季度末公布。

史登科还指出，中国整体经济势头良好，预计GDP增幅为8%，相信政府已经找到在大多数重要产业保持稳定增长的方法，包括推行国家投资项目等途径。其强调：“从中长期角度看，我对中国市场持积极乐观态度。这一市场如此年轻以至于将继续向各个方向壮大。”

由于销量增长迅速，奥迪今年在华销量预期从原定的28万辆提升至30万辆，这也是奥迪首度超越30万辆大关。IHS Automotive公司中国区分析师Namrita Chow则预计2012年奥迪中国销量为36万辆。

不过奥迪在中国豪华车市场的份额正在逐渐下降。根据J.D. Power数据，当前奥迪占据中国豪华车市场的份额从2009年的40%下跌至30%；而宝马则同期从21%增至25%；奔驰由16%增至22%。预测数据中，2011年奥迪全年销量将同比增长24%，宝马和奔驰则分别高达60%和42%。

而奥迪今年11月的销量增长则超过了竞争对手，具体销量数据如下：

宝马品牌在中国市场11月销量为19，155辆，与去年同期的17，302辆相比增长10.7%。前11个月累计销量为215，023辆，而去年同期累计销量为152，866辆，同比增幅高达40.7%。

奥迪品牌在中国(含香港)市场11月销量为29，861辆，相比去年同期的17，692辆，同比增幅高达68.8%；前11个月累计销量283，600辆，比去年同期的209，752辆增长35.2%。

今年奔驰累计销量增幅最高的单一市场为中国。11月销量18，067辆，同比增长24.1%；前11个月累计销量170，112辆，同比增长30.8%。

前11个月累计销量方面宝马已经缩小了与奥迪销量的距离，但11月份销量又明显拉大，单月销量差距超过1万辆。

宝马1系[综述 图片 论坛]将挑重担

2011年12月15日，第二代宝马1系在中国发布，距离在法兰克福车展首度亮相仅3个月。

3年前，宝马在三大德系豪华车企中率先向中国市场推出宝马1入门级豪华车。尽管当时曾受定位质疑，然而如今宝马1系的表现已经堪称成功。

宝马表示当时该车在中国开辟了新市场，主要面向拥有豪华车意愿但购买力不高的年轻白领，并无真正的竞争对手。到2010年，奥迪等竞争对手也开始向中国投放相似车型。

史登科认为，宝马1系在中国市场具有巨大潜力，该车采用同级车中少见的后轮驱动模式，能够带来独特的驾驶体验。其声称：“我们相信这一市场正在不断增长和趋于成熟，同时希望能在新的方面站在前沿，一如3年前将1系引入中国。”

从2004年全球首次亮相开始，迄今宝马1系累计销量已经突破100万辆。史登科表示，无论是在中国市场还是全球市场，第二代宝马1系表现都将更加突出。