对话吴燕彦 宝马携手中国军团出征奥运

2012年03月05日 15:01
来源：凤凰网汽车 作者：于晓川

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

凤凰汽车讯 2012年3月3日广州，宝马中国奥林匹克计划启动盛典在海心沙盛大举行。自此，宝马将以中国奥委会独家汽车合作伙伴身份，并围绕着“为悦，全力以赴”的奥运主题，发起一系列推广奥运梦想和运动精神的市场活动。

宝马一向重视品牌宣传，每年举办的X之旅、Mission3、MINI挑战赛以及宝马驾驶培训课等互动内容，都有不错的社会关注度。而宝马与中国体育界的渊源也由来已久，众多体育明星选择了宝马做为自己的座驾。而这次以伦敦奥运会为契机，宝马会为车迷组织什么有意义的活动？宝马独家合作中国奥委会，又会为我国的奥运军团提供哪些支持？带着这些问题，在启动仪式当天，凤凰汽车对话了宝马集团大中华区企业宣传及政府事务副总裁吴燕彦女士。

凤凰汽车：宝马品牌结合奥运主题，接下来会有哪些具体的内容？

吴燕彦：这一次宝马和奥委会的合作是全球性的，也是长期的战略性合作。大家可能知道2012年伦敦奥运会，宝马英国作为汽车的独家的合作伙伴，在美国、中国，我们分别和美国和中国的奥委会签署了六年的独家汽车合作伙伴关系。在这六年期间，我们会和中国奥委会携手共同推出一系列的活动和计划。今天晚上是宝马奥林匹克计划的启动盛典，接下来今年在上海、北京，我们还会有后续的活动，也希望能获得大家的关注。关于将来活动的一些细节，我想还是给大家留一些悬念。

凤凰汽车：宝马和伦敦奥运会合作，是那个等级的合作？是否具有排他性？

吴燕彦：与奥林匹克合作是宝马集团的全球市场战略，除了在中国宝马是中国奥委会的独家汽车合作伙伴，宝马集团也是2012年伦敦奥运会的官方汽车合作伙伴，宝马英国公司将承担伦敦奥运会期间运动员、技术官员和奥组委运营团队等的用车任务。这两个层面的合作，在汽车品牌都是唯一的。

凤凰汽车：宝马在中国与奥委会合作有哪些具体内容？

吴燕彦：宝马和中国奥委会的合作，主要包括几个方面。第一，支持四支中国国家体育队。这四项运动有两项是夏奥会的项目，就是中国击剑队和中国帆船帆板队。还有两个是冬奥会的项目，自由式滑雪和单板滑雪，是 MINI品牌赞助的。当时觉得比较酷的两个项目，在007电影里能够看到，就是自由式滑雪和单板滑雪。这几个项目在中国普及度不很高，但是项目既需要勇气，又需要力量、智慧，而且是属于很优雅的运动。我们希望通过我们的支持，能够为这些项目在中国发展做出一些贡献。

另外还有很重要的一点，谈到奥运，我们也要关注未来的奥运之星，就是目前有潜力的青少年的运动人才，我们也希望通过宝马现有的资源和平台，能够帮助发现和发掘这种有潜质、有天赋的青少年运动人才，为中国以后的奥运之路培养一些后备的力量。在这方面我们主要着重于三个方面，第一，篮球，因为这是在青少年中普及率最高的一项运动。篮球方面的合作是姚明的姚基金和宝马爱心基金共同合作。第二，2016年要回归到奥运会的项目——高尔夫。宝马在高尔夫方面，多年以来无论是在职业还是业余高尔夫赛事的推广上积累了丰富的经验，也有很好的平台，我们希望利用这些平台为中国青少年高尔夫球手提供一些高级别的比赛机会，能够让他们脱颖而出成长起来。第三，我们和国家体育总局冬季运动管理中心，以及和冬奥会世界冠军申雪、赵宏博合作，发掘我们在冰上运动这方面一些有潜质的苗子。

凤凰汽车：结合这次伦敦奥运会，宝马会推出相关的产品吗？

吴燕彦：MINI会推出一款中国奥林匹克纪念版，同时也是限量版，会在今年的上半年推向中国市场。大家也知道，MINI籍贯英国，所以在借助英国伦敦奥运会期间推出一款MINI纪念版的产品，大家能够看得到它的一贯的英伦风格。

凤凰汽车：奥运会四年一届，除了这一个项目以外，宝马还有没有与体育有关的其他合作？

吴燕彦：宝马的奥林匹克计划不只是一个项目，这是一个系列的主题活动。我们的市场活动今年会有很多，但需要一个主线，就是“宝马之悦”，奥运在“宝马之悦”里面融入新的内涵。传播奥林匹克精神是我们今年品牌传播的主题，这个主题会贯穿在所有相关的业务和公司行为中，包括宝马爱心基金组织的活动，企业社会责任领域等各方面。

凤凰汽车：宝马这次除了请来大家熟悉的刘翔做代言以外，其他所支持的项目都不是特别被大众所熟知，比如：帆船帆板、自由式滑雪和单板滑雪，您会不会担心他们在大众影响力上不足？

吴燕彦：这个问题很好，我们是想通过这些大家熟知的或不为熟知的体育明星、运动员，通过他们真实的故事，传递关于拼搏、执着、梦想、激情的这种情感。奥运代表的是一种最真实、最美好的情感。它让我们感动，不是因为运动员站在最高的领奖台上，而是他们执着拼搏，享受运动、挑战自己的那种精神。比赛有胜负，但精神是平等的。您刚才提到几个项目，正是因为它目前的关注度不高，所以更需要有人去支持它，使得更多人能了解这些运动，然后参与到这些运动当中来。

凤凰汽车：最后，除了奥运的话题，还有一个企业的问题想听听您的看法，今年年初的时候商务部、发改委发一个文，关于促进经销商的集团化，鼓励经销商之间的合作、并购，我想问一下您怎么看待这个现象，经销商做大之后和厂商之间的关系有什么变化？

吴燕彦：厂商和经销商是一个合作共赢的一个合作伙伴关系，我们也希望经销商能够有很强的实力，因为在面对零售客户的时候，它是代表我们品牌站在第一线的，会有第一手的市场信息，提出一些建设性的建议，能给厂家一些好的反馈。

凤凰汽车：感谢吴燕彦女士对话凤凰汽车。（文/新闻组 于晓川）

[责任编辑：yuxc] 标签：宝马 副总裁 奥林匹克 MINI 吴燕彦 

3g.ifeng.com 用手机随时随地看新闻