网上售车短期内很难脱离4S店传统经营模式

2011年05月27日 18:15
来源：凤凰网汽车

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

兰博基尼淘宝商城

短期内很难脱离4S店传统经营模式

“所谓网络购车形式和体系，准确地来讲应该是车企实现网络营销的形式，兼带部分销售的环节和职能，仍然无法摆脱传统的4S店销售模式而单独生存。” 李维晗表示。

不同于淘宝商城中的其他商品，汽车是大宗消费品，客单价高，而且服务链和营销链较长，对售后服务的要求非常高。目前，消费者现场看车、接受销售顾问的讲解和咨询、试乘试驾、直到签订纸质合同和验车交车、更甚到售后服务，都必须在4S店来完成。“在网购环境还不够完善的情况下，汽车网上营销短期内不可能实现；电子商务的诚信与售后服务难以保障是网上购车的瓶颈。”

此外，他还提到，由于汽车金融、汽车保险等业务的兴起，很多人会选择贷款买车，分期付款，而网上购车必须一次性付全款，这一点可能会导致流失不少消费者。