张晓军:奥迪计划2年内全系车装微混系统(2)

2011年11月21日 16:35
来源：凤凰网汽车

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奥迪南方市场销量增幅大

主持人：我看到您刚才介绍在今年展台上带来的车从A0-7、R、Q都来了，说明奥迪非常看重广州车展的平台，请问参加广州车展对奥迪在中国市场尤其是南方市场有什么特别意义吗？

张晓军：南方市场特别是广东市场在全国具有风向标的以一敌这里是改革开放最早的窗口，在进入家庭方面也是最早的，南方用户特别是广东用户大家很识货，对车辆消费很成熟，知道什么样的车最适合于他，当然要求也更一些，市场竞争也更加激烈。奥迪这么多年来一直都重视南方市场特别是广东市场，每年内部做了大量工作，比如说三四年以前只有几千辆的销量，今年在广东省，南方市场超过三万辆的销量，这个增幅非常大。所以我们对这样一个重要的市场，已经做了很多努力，今后还会做很多努力。举例来说，比如说今年2月份做了奥迪A8L的投放，奥迪A7新车型的投放。我一年投放这么几个车型，只有A1在北京，W12在青岛，其他都在广东，说明我们重视这个市场。

最迟2015奥迪全系车引入中国 丰富国人认知

主持人：奥迪也占了不少市场份额，更重要的是占据了消费者心目中的品牌地位，消费者对奥迪的品牌形象可能有一点，当消费者对汽车需求发生改变的时候，奥迪怎么进行品牌转变的？

张晓军：您说的情况可能和奥迪品牌在中国的发展历程有一定关系，因为中国最早说进入中国市场的豪华车，那时候叫高档车就是奥迪品牌，在中国市场已经做了23年了，刚刚进入中国的时候实际上当时个人在家庭用车市场基本上不存在，因为没有个人能够买得起这样的高档车。因此在那个时候我们一些车品种很少，只有A6，后来又A4，基本上卖给了政府或者大型企业作为公务用车，而且颜色因为中国特定的环境大家使用黑色，给人感觉这个产品呆板，颜色也不多，颜色也比较昏暗，好像是这样。

事实上它不是奥迪品牌的整个的东西，这几年随着奥迪品牌的发展，奥迪有这么多车型，所以从2006年开始加速了将国外的产品引进到中国市场销售，给中国的公众用户和媒体一个更加全方位的奥迪的全面认识，通过这些努力我们做到了。

目前为止像刚才介绍的一样奥迪品牌几乎全系产品都来了中国，目前还有几个个别产品没有来，比如S系列的，RS系列的高性能的，我们也在做这方面的准备，到2015年的时候全系列产品都来中国销售，最迟是2015年。这么多产品进来就是极大丰富了奥迪的产品线，让公众对奥迪品牌有更多认识。这些年也做了很多努力，两年以前突出一个口号，把最具价值的品牌塑造成最具进取魅力的品牌，我们在科技方面一直是领先的，但是我们应该更多的在感性上给公众认识，让公众了解奥迪悠久的品牌历史，它的激情动感。所以目前正在做这样的工作，而且非常欣喜的看到这些工作收到了效果，做了大量调研，得到了媒体和公众的好评。

2012谨慎乐观 对高档车增长不担忧

主持人：最后一个问题，您对2012年的展望，知道这个大环境非常不好，国外欧美市场等等，很多人认为2012年的市场比较悲观，不像2011年一样，您对2012年持什么态度？

张晓军：我对2012年汽车市场持谨慎乐观态度，为什么？中国汽车市场发展和经济大时发展联系在一起的，中国经济由于全球经济影响遇到了很多困难，今年也看到了各种各样的困难，但是我总是感觉到中国经济从大趋势来看是增长的。汽车市场也应该是增长的，为什么？因为有这样的刚性需求，中国已经到了这样一个时代，所有人能够负担得起能够买得起车的人都需要买汽车，已经到了汽车进入家庭时代。从高档车来讲大部分来自于今天已经有车的人，因此这个基数更加庞大，因此我对未来汽车市场发展并不是很担忧。当然经济发展是波动的，汽车市场发展也会有一定的波动，但是总的来说这个势头是上升的，所以说是谨慎的乐观的。

主持人：谢谢张总，我们的访谈告一段落，关于广州车展更多精彩内容请继续锁定凤凰汽车。