刘智丰：品牌积累能够提升高端车附加值

凤凰网汽车：各位凤凰网的网友大家好，欢迎大家来到2012成都全球汽车论坛访谈直播现场，我们很荣幸邀请到了北京现代副总经理、销售本部副本部长刘智丰先生，刘总您好！

刘智丰：各位网友大家好！

北京现代副总经理、销售本部副本部长刘智丰

凤凰网汽车：前一段时间朗动刚刚上市，听说朗动的订单还是不错的，请介绍一下朗动的情况。

刘智丰：今年8月23日以来我们朗动正式上市，上市之后得到了很多消费者的认可，这次上市我们从价格和产品的表现力方面，包括产品内涵方面都得到了广大网友和消费者的认可，这款车型获得了北美年度车型大奖，我们对它很有信心，因为它有很多高技术的东西，我们相信它可以成为中级车的一个领先的车。

凤凰网汽车：咱们的第三工厂提前竣工了，朗动在第三工厂也投产了？

刘智丰：是的，我们经过一年半的筹备现在已经竣工了，这个全世界最先进最环保的工厂生产的朗动一定可以得到消费者的认可。

凤凰网汽车：第三工厂还将生产什么车型？

刘智丰：年底还会投产全新一代的胜达，它也会进一步夯实我们在SUV领域市场的领先地位。过去几年韩国现代是通过进口车的形式进入到中国来，得到了消费者的认可，光进口车每年销量就有几万辆，而现在全新一代胜达一定可以得到更多消费者的认可。

凤凰网汽车：这几天论坛，领导们一直对合资自主与自主品牌的关系进行讨论，他们认为只要是自主创新都应该得到一样的支持，在北京车展上北京现代上也发布了首款合资自主车型首望，您对合资自主有何看法？首望接下来的规划是什么？

刘智丰：一个新生事物的起步阶段都有这样那样的说法和看法，先去尝试，这样做还是有利于整个中国汽车基础产业技术的提升，只要可以达到这个目的，合资自主也好，自主品牌也好，我觉得对汽车产业发展都是有利的。就北京现代来说现在也在推出了合资自主品牌，今年我们展示的首望在一年以后，也会在好的时机推出首望。

北京现代副总经理、销售本部副本部长刘智丰

凤凰网汽车：前不久有一项调查，说购买朗动第一选择不是它的价格，而是对于现代品牌的认可，我知道现代刚刚来到中国的时候，是以一个低价的策略来打开市场，现在慢慢地把索纳塔八和朗动把品牌建立起来，这是我们一个战略上的成功，未来我们将走哪一条路线？

刘智丰：过去10年，韩国现代起亚在全球取得了很好的发展，过去30年汽车历史真正从弱者到强的也就真正的韩国现代起亚这个品牌，在过去30年汽车发展真正可以发展起来的就这么一家。这得益于它在美国的成功，得益于在中国的成功，过去10年韩国现代最重要的是打造高品质的品牌，过去10年大家对韩国现代的品质有了充分的认可，而且对它的内涵有了认可，包括朗动，每一次推出每一款车都很成功，这样也给消费者带来了一些全新的感受，包括它的外观设计和整个的技术，它的发动机等等全新高科技的技术，夯实了它在中国消费者和北美消费者心目中的地位，未来韩国现代也好，北京现代也好都要提升自身品牌价值，这个过程最重要的就是北京现代推出的每一款产品都要得到中国消费者的认可，都要取得成功，这是最重要的基础。第二一个品牌影响力打造过程中也要不断回馈消费者，让消费者对我们的产品更加满意，更加贴心，更加周到，我们未来也会打造更多的品牌服务我们的客户，因为未来我们是以整个品牌和客户美誉度为发展方向的发展，我相信消费者选择北京现代未来会更加放心舒心，还会让消费者觉得买我们的车值得。

凤凰网汽车：您刚刚提到塑造品牌，现在北京现代高端车部分还是空白，我们未来会有推出更高端车的计划？

刘智丰：去年我们取得了很好的成功，有多方面的原因，其中最重要的就是感谢中国消费者对我们的认可。索纳塔八销量很稳定基本上和雅阁、天籁并列齐驱，保持在前五名。未来我们希望不断地提升品牌力，刚刚我说品牌力的提升来源于每一款车不断成功，提升高端车的附加值，未来我们还会引进更多更好的产品，不断地推向中国，不断成功，这就是品牌力成功最好的诠释过程。

凤凰网汽车：未来高端车型会国产吗？

刘智丰：这要根据我们全球战略需要适时地考虑相应的产品。

凤凰网汽车：我知道北京现代一直是政府采购方面有不俗表现，比如公检法司系统，现在政府采购提出要使用自主品牌汽车，如果政策实施会对北京现代有多大影响？

刘智丰：这是国家对产业链的引导和方向，比如银行系统，石油化工产业，这些大产业可能也会增加自己的采购，这个空间就不受公务车采购的限制，所以我们可以在这些空间发挥更好。同时，以后我们会推出合资自主，这样就可以参与整个国家政府公务用车采购。

凤凰网汽车：我们知道北京现代欧洲杯进行了赞助，还有奥运会，您对车企营销的理解是什么？

刘智丰：北京现代一直在文体方面打造持续稳定的概念，我们从体育方面尝试跟很多方面合作，但是一定要保持母品牌元素，韩国现代一直是欧洲杯世界杯的最主要赞助商，中国很遗憾，过去几十年足球曾经有过短暂的辉煌，但是更多的是伤痛，但是足球本身的魅力，包括第一大受众人群，带来的活力跟我们追求的方向是完全一样的，目前我们和中国女子足球，男子女球等等七支球队成为他们的主赞助商，希望在中国足球处于低谷的时候给予更多的关注和支持，帮助中国从体育大国走向体育强国，它们最大的区别是你在三大球，特别是足球领域有没有突破，我们希望把足球和北京现代很好地结合起来，这是体育方面。另外辅助的像马拉松和其他的体育赞助，也可以和我们进行很好地结合。从文化方面来讲，去年北京现代引进了百老汇经典名剧《妈妈咪呀》，我们还引进了《猫》，我相信通过这些，一定可以让大家感受到北京现代在文体方面给大家带来的内涵，就是活力加上内涵，通过这些赞助感受到我们未来品牌的发展方向。

凤凰网汽车：再次感谢刘总接受我们的专访！