李峰：提升产品议价能力品牌塑造才成功

凤凰汽车讯 2012年9月7日，2012(第三届)全球汽车论坛，在成都国际会议中心举行。本届全球汽车论坛的主题为“在变革的时代塑造行业的未来”，在两天的会期中，共设置了多场全体会议、专题讨论、主题讨论、圆桌会议、头脑风暴等流程，以多种交流形式，创造多元化的产业互动和交流平台。

北京现代常务副总李峰

北京现代常务副总李峰在接受凤凰汽车采访时表示：“车企发展不可能从价格驱动阶段一蹴而就过渡到品牌阶段。”在他看来，车企的发展轨迹分为价格驱动(Price Driver)、质量驱动(Quality Driver)、品牌驱动(Brand Driver)，即PQB。

在被问到质量和品牌能否起头并进共同发展时，他进一步阐述说：“如果把品牌要仅仅看作产品的品牌力，它只是一个商号，如果只是一个商号那什么时候都能做，但是它有品牌议价能力不是每一个阶段都能做的。品牌是非常复杂的东西。”

他指出每个阶段的过渡都有巨大门槛，需要非常大的付出。“我认为北京现代现在处于质量阶段，我们在提升品牌上正积极努力，但也确实存在很多困难。目前我们的策略是在新车市场连续的对产品和品牌进行定义，采取加法建设品牌。