凤凰网汽车

随着直播在近些年的兴起，从网络直播平台上开始走红的网红主播却比那些过往的选秀明星更为风光。这些网红主播在直播平台上往往一呼百应，动辄拥有数十万甚至上百万的粉丝。而且主播们的吸金能力也极其可观，根据陌陌公布的数据显示，2016年陌陌十大主播总收入达到1.15亿元，这足以媲美一家A股上市公司的年营收了。

“选秀”的权杖正在悄然进行交接，直播造星平台正在试图接棒湖南卫视们的明星选秀节目，展开新一轮轰轰烈烈的“造星”运动。像是靠直播游戏、讲段子、翻唱歌曲红起来的陈一发，在朝生暮死的直播圈简直是个奇迹。特别是伴随其演唱的《童话镇》变得火热，她成为最有希望从直播领域转型成功的歌手艺人。

裹挟着互联网带来的巨大能量与人气，这位拥有440万人的“发妈妈”似乎正在打破娱乐圈成名的常规途径，用她的方式成功驾驭了直播这一新的造星途径。

这点放在咱们车圈里，也不例外。在现在的中国市场上，自主品牌要想改变自己的地位格局，就必须另辟蹊径，而最简单也最有效的办法就是打造一款“拳头”产品和明星产品，让消费者能够重新认识并定义品牌印象。所以，北京汽车也选择了这一条风险最小、成功率最大的道路。

自主轿车急需一个“新起点”

2017年上半年，中国自主品牌汽车的市场份额为43.9%，相较2016年同期有所提高。此前，中国自主品牌乘用车市场占有率已由2014年的38.31%快速上升至2016年的43.24%。然而在如此值得骄傲的成绩背后，我们不能忽略的一点：自主品牌虽然牢牢霸占10万元级别的小型、紧凑型SUV市场，但在轿车领域，自主品牌可以说是江山尽失。

翻开10月份的轿车销量榜，从上往下看，不出乎意料地又是轩逸、速腾、英朗等熟悉的合资面孔。即便是自主品牌中的明星车型帝豪EC7，月销量也是在前十左右徘徊，而往日的“爆款”车型如逸动、艾瑞泽5等，更是早已被甩在后头。

相比于自主品牌在SUV市场的频频发力，轿车市场的集体失语则是让人沉默。在这个新车层出不穷的时代，看重轿车市场，真正舍得花时间和成本推出全新车型，着力于提升品质的厂家寥寥无几。

很难得的是，得益于与奔驰的合作，北京汽车在技术、研发、管理、品控等方面拥有得天独厚的优势，更执着于用德企对于品质的高标准来要求自己。全新绅宝D50便是在这个大氛围下，力争以自身突出的品质和设计，开启10万元级别自主家轿的下一个选秀时代，实现破冰壮举。当然，我们关注的重点是产品，能否在市场里出类拔萃？

设计：“大都之美”塑造“中国面孔”

当下的设计对功能性的要求越来越凸显，很多时候我们强调要提升设计的内涵，要以用户的需求为设计的出发点，但同时我们不应该忽略“好”的设计一定是“美”的。随着汽车市场愈发呈现“得颜值者、得天下”的趋势，中国品牌们的设计之舞尽管更肆意华丽，却一直没有找到“属于自己的那把锁”，真正学会把灵感关进品牌风格的笼子里。

每一个立足百年的汽车品牌都有成熟的设计灵魂，像奔驰‘自由的型格’、玛莎拉蒂‘奢侈优雅与极致动感’……独特的灵魂，令这些品牌在时光的隧道里始终年轻、始终魅力。那么，北汽绅宝的“魂”在何处？自然是首都北京。

中国有句老话，一方水土、养一方人。北汽绅宝的品牌发源地——首都，恰恰是大气包容、坚韧进取的当代城市精神最集中的表达之所，而这也构筑了北汽绅宝的品牌基石。

本着这样的信念，北汽设计团队将北京独有的现代气息与古代经典建筑融入设计理念，反映到全新绅宝D50上，两侧末端向上延展的飞行翼搭配更加宽大的前格栅，勾勒出了大气、舒展且浑然一体的前脸设计，并精准表达了北汽绅宝更开放、更向上的品牌语义。

另外，“大都之美”崇尚一种动态造型，并大量借鉴了北京传统古建筑飞檐翘角，如飞鸟展翅般的灵韵。所以全新绅宝D50更多采纳一侧线条无限延展的犀利转角设计，拥有极具体量感和恢弘气势的车身线条。

通过与建筑设计的紧密结合，北京汽车的设计师们找到了消费者和他们生活环境的共情之处，并设计出与消费者内心真正产生共鸣的“中国面孔”，与时代及当代人一起心灵共振。

赛事是产品性能最好的试金石

纵观汽车市场，尚未上市便剑指高规格汽车赛事的车型屈指可数。而这点在北京汽车副总裁蔡建军眼中却显得非常重要：“赛车自古就是顶级品牌、顶级制造的孕育摇篮。观百年汽车史，每一次引擎长啸都酝酿着一场新技术革命，每一个冠军传奇都昭示着一个品牌崛起。”

产品力是占领市场的基础，而赛事则是产品品质性能最好的试金石。

因此，中国品牌首款TCR赛车——全新绅宝D50 TCR将成为华夏杯赛事统一赛道用车。其采用2.0L涡轮增压引擎，动力强劲。搭载的离合器、变速箱、避震器等均采用世界先进供应商，性能可比肩世界级TCR（国际房车赛事）赛车。

北汽绅宝多年对赛事运动不懈追求，凭借其产品的卓越性能和品质，一步步成为赛事运动的引领者。而全新绅宝D50 有信心担此重任，离不开北汽绅宝对于匠心品质的执着坚持。

作为北汽绅宝新一代拓疆之作，全新绅宝D50基于M-trix2.0平台打造，凭借北汽德奔的技术背书，借鉴融入了奔驰的造车技术和理念，大量对标北汽股份下属合资企业北京奔驰技术流程、管理标准，保障了不输豪华品牌的品质，这在一众自主品牌中也是具备独特优势的存在。

据悉，全新绅宝D50诞生于被誉为“造星工厂”的北汽绅宝智造基地，该基地从设计建造、供应商体系、到制造流程，均比标北京奔驰，包括涂装、总装工艺、检测线的设备选型、检测项目、视觉监控和系统供应商体系等方面，均与北京奔驰保持一致。高起点、高规格的制造能力，确保了其比肩合资的品质硬实力。

不仅如此，北汽绅宝还为消费者带来“四重大礼”，其中包括3 年 0 利率贷款优惠、整车5年/10万公里质保、基础流量服务终生免费，以及在2017 年 12 月 31 日前购买全新绅宝 D50 的用户，都能享受到动力总成终身质保服务，并且支持全国联保、原厂配件、原厂维修。

钟述

SUV市场持续火热的大环境下，传统家轿市场暗流涌动，以全新绅宝D50、启辰D60等自主高品质家轿代表正在悄然开启下一个轿车选秀时代。其中与奔驰合作超过十二年时间的北京汽车，从产品研发到生产，对于豪华、舒适、智能的深刻理解是竞争对手无法企及的优势所在。以豪华车的高品质要求的全新绅宝D50，在这场新一轮轰轰烈烈的“造星运动”里亦能占得先机，挖掘更大的市场蛋糕。