2011年01月18日 04:16
来源：杭州日报

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【市场分析】文/记者 朱青

广汽丰田逸致在去年广州车展上正式发布后，就迅速掀起一股FUV浪潮。随着中国经济的高速发展，家庭第二辆车的消费时代已经到来，人们越来越追求生活的多重享受，注重家庭休闲生活的用车质量，必然对车型功能提出更丰富的设置需求。FUV车型即应运而生。

所谓FUV，也就是时尚多功能车（Fashionable Utility Vehicle），既有轿车的舒适性、燃油经济性，又拥有MPV般的宽敞灵活空间，同时兼具SUV的动感和高安全性。目前，国内汽车市场的乘用车分为基本型乘用车、多功能车（MPV）、运动型多用途车（SUV）和交叉型乘用车四种。“三车一体”的FUV车型的问世，不仅填补了市场空白，而且有助于促进整个汽车市场的发展与成熟。

按中高级轿车标准打造

将开创国内家庭用车市场新格局

“作为国内首款按中高级轿车标准打造的时尚多功能车，逸致或将开创国内家庭用车市场的新格局。”广汽丰田执行副总经理冯兴亚告诉笔者，逸致是一款超越以往所有传统车型设计，并颠覆现有用车习惯的全新细分车型，它定位为品质时尚的家庭用车，首期排量为2.0L，之后还将根据市场情况推出1.6L、1.8L发动机，座位设计为七座，搭载无级变速器，预计将在今年年中正式上市。

冯兴亚认为，中国汽车市场已走过了20多年的发展历程，随着国家经济持续稳定增长及家庭收入提高，家庭用户的汽车消费观念也发生了极大的变化，可以划分成三大阶段：2001年前，是“成功象征”阶段。在这一时期，核心消费特征是“我要买一部车”；2002年—2008年，是“汽车普及阶段”，核心消费特征是“我要买一辆喜欢的好车”；2009年之后，进入“多元化消费时代”，随着消费者的成熟，他们更关注“我要买一辆适合自己的车”。

“冯氏消费三段论”一经提出，就得到很多汽车业内专家的认可。他们认为，从2001—2010年，中国汽车产业经历了第一个“黄金十年”。这十年来，中国汽车市场由小变大，并成长为今天的全球第一大汽车市场；中国汽车消费者也由懵懂到成熟，从对汽车产品的了解转为对汽车生活的追求。如今，买不买车已不再是个问题，而买什么样的车则成为人们讨论的重点。

广汽丰田FUV车型

针对中国家庭全新用车需求导入

买什么样的车，体现出来的正是消费观念的变化。近两年来，SUV和MPV市场发展迅猛，成为增长最快的两大细分市场。究其原因，是很多人在换购第二辆车时，更注重大空间、高视野和多功能性。

“伴随着多元化消费时代来临的，是一批正在兴起的‘时尚活力新家庭’。他们懂得平衡工作与生活，务实又不失活力；在消费观念上，他们懂得品味时尚、崇尚时尚但不追求奢华。他们对车辆的消费态度，也更理性、务实和多样化。”冯兴亚认为，“时尚活力新家庭”正逐渐成为社会的主流。他们的消费取向，代表着我国汽车第二个“黄金十年”的主流需求，为中国家用车市场格局的巨变提供了有力支撑。“广汽丰田本次推出的逸致，正是针对中国家庭这种全新的用车需求导入的产品。”

冯兴亚表示，逸致的目标消费群体主要锁定的是“时尚活力新家庭”。逸致的座位设计为七座，即使是第三排坐席的空间也很宽裕。

业内人士认为，市场对FUV的需要，源自于社会和人们精神的进步，“70后”的这一代人已成为社会的中流砥柱，对于生活，对于自我提升的渴望也同样折射到他们对于汽车的要求上。FUV可以说是他们青春和梦想的延续，是精神和物质上的肯定。“逸致的推出，不仅完善了广丰在国内的产品序列，满足了更多新家庭的购车需求，更是对乘用车种类缺口的一次补充和探索。”