豪华车降价幅度大 市场布局面临调整

“沃尔沃S60优惠5万元现金，再送7万元大礼包”，“奥迪A1、A3，0元包牌”，“雷克萨斯RX270优惠7万元”。近期，记者在车市走访时发现，众豪华车品牌都在促销，其中很多车型降价幅度相当大，除了现金优惠外，还有各种大礼包送。对此，有汽车人士表示，豪华车竞争一直都比较大，而且随着豪华车4S店越来越多，豪华车降价幅度也必将越来越大，而市场布局也面临着较大的调整。

文/记者钟宏连图/记者石忠情

降价幅度加大

记者近期了解到，宝马推出了购7系，尊享7折优惠，还可获得3万元新春礼包。此外，还有低首付、低利率等贷款政策。而奥迪方面则推出了买指定车型优惠10万元，还再送6万元的大礼包。雷克萨斯方面更是推出了置换专场活动，旧车原价回购。还有的豪华车品牌更是推出清仓抛售等海报。

“去年东莞的豪华车品牌竞争本来就大，而且在越来越多豪华品牌4S店的情况下，今年的竞争也将会更加激烈，一开年就打促销也是必然的，每一个车商都希望能尽快地完成销售任务。”有车商分析认为。

也有车商认为，豪华车在东莞一直有着很好的销量，而目前重要的是，豪华车的入门价格越来越低，因此消费者选择的车型也就多了起来。其中一些豪华车型大幅度降价，也与车商的库存以及推广力度有很大的关系。毕竟库存积压过多，对于车商来说也不是好事，因此说，此番豪华车降价，除了车商在抢量之外，更多的是销去库存。

豪华新车将陆续上市

继2012年11月于广州车展完成亚洲首秀后，采用四轮驱动系统的新款911 Carrera 4系列跑车终于在万众瞩目下强势登陆东莞市场。3月2日，东莞保时捷中心宣告新一代911 Carrera 4的隆重登场，并同时展出了新款Boxster。同样值得关注的还有奥迪国产Q3，这款新车或将会在3月份上市。另外还有沃尔沃的一款新车也将在近期上市。

面对众多的豪华车新车即将上市，有汽车专业人士表示，每年的新车上市是众汽车品牌的策略，这也是为了满足不同的消费需求，而另一方面，则是刺激消费，加大销量。

豪华品牌持续进驻

同时，东莞的豪华车品牌店也越开越多。记者了解到，宾利在东莞的第一家店也将在本月底正式营业。东莞首家巴博斯4S店也在寮步落成，对于巴博斯，很多顶级豪车收藏家来说并不陌生。从上个世纪七十年代创立以来，巴博斯以其专业的引擎改装技术和近乎苛刻的质量要求专注于顶级汽车产品的定制。

据有知情人士透露，今年，东莞的汽车市场里还将会有好几个高端的豪华车品牌入驻开店。

豪华车趋于“薄利”

就在豪华车品牌降价与上市的同时，豪华车品牌的利润也开始走向“薄利”时代。有汽车专业人士表示，从去年的市场表现来看，豪华车市场里划出了更为鲜明的竞争格局，以奥迪、宝马为代表的领跑者将继续领跑。而奔驰则是随着销售渠道变化，加上换代产品陆续推出，有望今年呈现出爆发性增长态势。至于日系豪华品牌在市场大环境不利的情况下，前行的步伐或许会放慢。然而，无论市场如何变化，竞争加剧也是必然的。

有汽车专业人士表示，去年的豪华车价格战中，已经让豪华车品牌尝到了“薄利”之苦。