雷诺陈国章：借助新风朗突围轿车市场

本报讯 （记者邓莉）雷诺在中国依然是一个小众品牌，其最大的优势是，身为进口车却拥有亲民的价格。在度过了艰难的2012年后，雷诺汽车顶住了生存压力，通过保护经销商重塑雷诺品牌等措施，再度焕发了神采。上海车展上，雷诺汽车不仅以“亲民价”推出莱科宁代言的进口车新风朗，还宣布延长质保期，重拳推出“亲民”政策关爱车主。“SUV车的销售比例会降低，我们会强化轿车产品品牌，继而提升雷诺总体销量。”雷诺中国执行总裁陈国章接受记者采访时表示，雷诺今年有一个重要的“亲民”战略，会通过地方巡展，告诉大家雷诺产品的优势。

记者：雷诺的销量中，SUV占据的比例较大，如何提升轿车的销量？

陈国章：科雷傲去年占了雷诺中国整体销量的83%，今年预计在78%左右，可能还会更低，因为我们已经开始强化轿车产品。新风朗是原装进口车，但价格已经进入国产车的区间，最低才13.98万元，亲民、有竞争力，比很多国产车都好！我们希望通过新风朗打开轿车市场，开创一个新的局面。雷诺有很多非常吸引眼球的车型，包括Alpine A110-50等很多漂亮的赛车，这些赛车、超跑、个性车型等吸引眼球的车型和顶尖技术带到市场，主要是服务于品牌定位和品牌文化建设。我们这次也对售后服务进行升级，延长质保，希望建立良好的车主口碑。

记者：在中国市场雷诺面临的最大挑战是什么？

陈国章：雷诺在今明两年面临的最大的一个挑战将会是市场竞争。市场上的价格战仍在继续，但我们的产品上市时间都不长，需要培育市场。雷诺的市场推广方法是很特别的，以体验营销和口碑传播为主体。只要有超过90%的车主说雷诺的品牌非常好，那么，雷诺品牌就能在中国市场很好地活下来。今年雷诺会通过20多个地方的车展来增加与消费者接触的机会，把雷诺品牌和车型的优势展现给大家。同时还将举办雷诺品牌巡展，覆盖三十多个城市。我们希望通过与消费者面对面接触的机会，将雷诺的品牌内涵和文化展示出来。