专属新工厂奠基凯迪拉克加码豪华车市

6月19日，上海通用凯迪拉克专属工厂及泛亚汽车技术中心（金桥）在上海浦东金桥正式奠基，计划修建的专属工厂及泛亚金桥研发基地总投资80亿元人民币，将配备国际最先进的高自动化率生产系统以及多种形式的新技术和新工艺，规划年产能达16万辆。

对于凯迪拉克而言，专属工厂的建设，无疑将成为其在中国发展的又一个里程碑。面对竞争日益激烈的中国豪华车市场，凯迪拉克凭借此次在本土化生产以及制造领域的全面提升进一步巩固了品牌竞争力，将更好地满足国内豪华车市场迅猛增长的消费需求以及消费者对凯迪拉克品牌和产品的体验需求，为凯迪拉克品牌发力中国豪华车市场打下坚实基础。

如果说此次凯迪拉克专属工厂的奠基是凯迪拉克发力中国豪华车市场的一次标志性事件，那么进入2013年以来，凯迪拉克在产品投放和服务体验的一系列举措则更加有针对性地逐步实现了凯迪拉克对于当下豪华车市场格局的撼动与冲击。今年年初，凯迪拉克全新豪华轿车XTS正式上市，在3个月时间内迅速获得超过5000台的销量，成为中高级豪华车市场的新锐。对于注重口碑积淀的豪华车车主，这样的新车销售成绩令人鼓舞。与此同时，面对国内消费者对豪华车品牌诉求已从认知转向体验的市场变化，凯迪拉克还借专属工厂奠基之际，推出限时“双免尊享礼遇”活动，创新的三天免费深度试驾体验以及“史上最长”的5年或15万公里免费保修保养，从售前和售后两大环节为消费者带来了耳目一新的购车和用车体验。从营销角度来看，这也是豪华品牌在体验式营销创新上的一次大胆尝试。

苹果式体验营销

也许现在还拿苹果说事儿有些过时，但的确是它让全世界感受到了体验式营销的优势，Apple Store里近百台可供试玩的设备，不仅能让消费者更深入了解产品，更在实质上促进了整个地区的销售，这就是苹果在全球各地开设Apple Store的秘密所在。此次凯迪拉克“双免”之一的3天免费试驾体验，从某种意义上来讲就是凯迪拉克向苹果的一次致敬，大胆将3C行业的营销方式“移植”到了汽车行业，只是这次体验的，将是价值更加不菲的豪华车。价值几十万元的豪车“先开后买”，凯迪拉克旗帜鲜明地亮出了对XTS产品性能和质量的高度信心，其次则是它对终端服务平台的绝对信任。

5年/15万公里售后费用全免

此次凯迪拉克的6月双免优惠除了免费试驾外，还包含一个5年或15万公里的免费保修保养。超长公里售后服务其实正是另一豪华车品牌雷克萨斯的强项。在XTS的这项政策出台前，雷克萨斯4年或10万公里的免费保养一度成为它和德系豪车竞争的最大优势，但凯迪拉克此次的免费保养政策，将暂时性打破这一平衡。打一个不恰当的比喻，消费者在2013年6月购买的XTS将成为国内豪华车中性价比最高的一款，它既有欧美豪华车的动力和配置，又拥有日系豪车向来自豪的免费保养服务。和目前的德系三大豪车仍比较高昂的维修保养价格相比，5年或15万公里的免费保养基本可以覆盖一辆车的正常使用期，也就解决了目前国内豪华车用户买得起用不起的问题。

进入2013年以来，凯迪拉克的一系列举措和未来发展的良好态势，足以展现这个美系豪门的满腹雄心。面对当下的中国豪华车市场，凯迪拉克对于消费者和市场的诚意和行动力绝对值得称赞。

(刘丽娜）