《妈妈咪呀！》《猫》又来袭北京现代再掀文化营销热潮

8月2日，随着中文版《妈妈咪呀！》在上海文化广场再次拉开序幕，这部人气爆棚的世界级经典音乐剧再度来袭，将在上海、北京、广州等全国近10个城市展开100余场的第三季巡回演出。与此同时，被誉为“音乐剧之王”的《猫》中文版2013季巡演也将于厦门起航，再续盛演不衰的舞台神话。作为两部顶级音乐剧的长期合作伙伴，北京现代继续为之独家冠名赞助，誓将顶级音乐剧与顶级汽车品牌的“强强联盟”进行到底。热力四射、激情洋溢的舞台表演，定将high翻全场，为这个盛夏带来不可多得的文化大餐。

牵手《妈妈咪呀！》

将“强强联盟”进行到底

19个城市、292场演出，吸引观众人数超过45万……作为“世界第一音乐剧”，《妈妈咪呀！》于2011年7月8日在上海首演，第一演季在北京、上海、广州、武汉、重庆、西安6地共演出190余场。第二演季2012年8月至2013年2月全国巡演13个城市，演出90余场。可以说，在前两季的演出中，《妈妈咪呀》中文版一举刷新中文音乐剧演出场次、观众人数和票房等多项纪录，成为国内音乐剧演出市场的王牌剧目。作为“世界第一音乐剧”，《妈妈咪呀！》在全球范围内更是拥有十四种语言版本，吸引了超过四千万的忠实粉丝……

在当下商业与文化水乳交融、携手并进的时代，一部顶尖的音乐剧，必然需要同样出色的品牌与之匹配。北京现代正是从众多品牌中脱颖而出，成为世界知名音乐剧中文版《妈妈咪呀！》的独家冠名赞助商。从2011年起，北京现代就与中文版《妈妈咪呀！》强强联手，进军国内各大城市的文化舞台，所到之处无一不掀起旋风般的观看热潮。为了回馈消费者，北京现代还组织“北京现代车主专场”，以此加强与用户之间的情感互动。这不仅打造出了广受好评的文化品牌， 更成为商业与文化成功合作的典范。

汽车与音乐，这看似风马牛不相及的两个领域，之所以能实现“无缝合作”，实现艺术与商业的双赢，其根本原因在于两者在精神气质和追求上的高度相似和吻合。作为享誉全球的经典音乐剧，《妈妈咪呀！》经历着不断的改编与创新， 为的是向观众献上最为精彩、上乘的演出，为之带来高品质的精神享受。同样，作为一个经历着飞速发展和不断突破的汽车品牌，北京现代也始终致力于打造高品质轿车，为人们带去高品质的生活。

在北京现代的字典里， 追求“高品质”，不仅是其贯穿始终的造车理念，更早已融入企业文化，成为其精神内涵的重要方面。众所周知，北京现代以“品质”起家，其王牌组合“伊兰特+悦动”以出色的性能迅速风靡车市，赢得众多消费者的青睐，也为品牌的后续发展添足动力。随着品质建设的不断深化，ix35、瑞纳、朗动等更多优质产品相继投入市场，同样赢得巨大的市场反响。而第八代索纳塔和全新胜达重磅入市并迅速席卷车市，则将品牌高度提升到全新境界。

正是有着强烈的精神层面的共鸣， 北京现代与《妈妈咪呀！》才能强强联合， 历经三年而继续携手。据悉，第三季中文版《妈妈咪呀！》的目标是再度超过100场，目前在沪演出的32场正展开得如火如荼。

与“中国猫”共舞

玩转文化营销

在《妈妈咪呀！》热演的同时，另一部世界音乐剧史的巅峰之作《猫》也与去年推出中文版。作为音乐剧的“老朋友”，北京现代同样与之携手，为中文《猫》的全国巡演独家冠名。在2012年，中文《猫》在上海、西安、重庆、武汉、广州、北京六地巡演，获得观众一致好评。北京现代也与“中国猫”共舞， 将新车型“朗动”年轻动感的品牌魅力与《猫》的热情活力完美融合，潜移默化地向消费群体传递出优雅、时尚、高端、大气的品牌内涵。一时间，“中国猫”所到之处无不收到观众热捧， 北京现代的品牌形象也得到大幅提升。今年8月份，北京现代还将继续独家冠名赞助音乐剧《猫》，在成都在内的近10个城市，展开近百场的演出。首场演出将于8月23日在厦门闽南大戏院拉开帷幕。

随着汽车消费需求向文化需求的转变，文化营销已经成为众多汽车品牌营销的重点和发展趋势。“文化牌”成为各大车企必不可少的一张营销牌，而这张牌，也恰恰是北京现代手中的“王牌”。与竞争对手在文化营销方面的慢热相比，北京现代可谓是个中好手，不仅起步早，热点文化事件集中，其合作项目更是集高端化、国际化于一身。

除了与《妈妈咪呀！》、《猫》等顶级音乐剧一同大放异彩， 十多年来，北京现代还将触角深入到更广泛的文化领域，不断开展各项文化热点事件。在车型诠释方面，北京现代邀请王力宏、李孝利、吴彦祖等时尚偶像倾情代言，在不同年龄层次为品牌赚足人气。2012年，北京现代还全面“触电”，赞助2012电影幕后英雄盛典，也令作为活动现场VIP嘉宾接送用车的朗动，与电影界的明星大腕、幕后英雄共同一展风采。此外，北京现代还与新锐导演合作，拍摄系列微电影《不可能的可能》，正式开启“微电影营销”时代。如此推陈出新、令人眼花缭乱的文化热点事件，使北京现代在各个层次的消费者群体中引发精神共鸣，不仅赢得了眼球，更是赚足了口碑。

从2002年成立至今， 北京现代从初出茅庐的年轻品牌成长到如今稳居国内车企第一阵营，拥有数款月销过万辆的明星车型，其飞速的成长之路，除了造车理念和汽车品质的出众，与其在文化营销方面先行一步也有着密切关系。从中文版《妈妈咪呀！》 到中文版《猫》，北京现代的文化营销能力稳步提升，其品牌形象也随之“鱼跃龙门”，并朝向更高的层次进发。

成都商报记者 夏厦