汽车自主品牌里的新龟兔赛跑

2011年09月29日 08:13
来源：慧聪汽车配件网 作者：孙晓红

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龟兔赛跑的故事，大家从小就耳熟能详。其中的道理，无非是说，骄傲者，哪怕先天条件好，也会失败，而踏实者，哪怕先天条件非常不好，也会胜利。时代不同了，现在的失败不是骄傲所导致，而是想耍聪明走捷径所导致，至于胜利者，还是一样，踏实用心就会胜利。随着科技的发展，人们的生活条件已与古时不一样，想走捷径者成了普遍的心理。因此导致了新的龟兔赛跑的故事：

新龟兔赛跑

话说因为一次失败被嘲笑了几千年的兔子非常不服气，相约那个笨龟要再进行一次赛跑，以决胜负。龟慢腾腾地答应了，兔子带着不屑的笑走了，因为龟还是那么慢，那么笨。

赛事如约进行。让大家大跌眼镜的是：居然还是龟取得了最后的胜利。

途中发生了什么？

一开始，当然是兔子跑在前面。可是中间有个大山，兔子想，爬山可是我的好戏，你等着，三下两下就超过了龟，上到了山顶，下山时，龟才刚刚爬到了半山腰。但是下山却不是后腿长的兔子的强项了，聪明的兔子就又想到办法：用一根子绳子拴到山下，自己顺着绳滑下去。结果没想到的是，他顺着绳子滑时，碰到了一根树上，碰昏了。等他醒过来，比赛时间早过了，还是龟赢了。

兔子是输了，更多走捷径的人也会输。只是输得不明不白，一定跟兔子一样，以为只是偶然的因素所导致，下一次比赛，肯定不会发生那些事。当然，他们不会明白，下次肯定还是输。

走捷径无法提升品牌

现在的自主品牌正是这样的现状：谁都想要走捷径，谁都以为自己聪明，可以找到更快捷的办法，超越别人，甚至可以超越既有的模式。但是，事实正好如那个兔子一样，被不熟悉的半山上的树给碰昏了脑袋，从而更是落下了。但是，他们却不认为这是必然，而认为只是偶然的一棵树所导致，他们却不明白：以后的比赛，还更有更多的别的原因来阻碍他们，而不仅仅只是此树彼树。这世上没有偶然，就只要必然。

从前的市场，只要是车就能卖，自主品牌可以凭借低价位抢得一定市场。但时至今日，局面全非，到了品牌提升的必要阶段了。这个问题人人都认识到了，怎么提升却不知道，就以为跟兔子一样，可以走捷径，抄个畅销车，弄个大空间，定个很高价，不一而足。

提升品牌，这是一个长期的问题，更是一个水到渠成的问题，决非一朝意识到了就可以走捷径解决的问题。最短的路其实不见得是直线，但却一定是立足脚下，可以走的路，哪怕眼下达不到，但是，最基础的路是一定要走到的。无论哪个行业，哪个品牌，一定是从质量到口碑，到售后，到反馈改进积累了很久的总和，而决不是一个行为一个短时间的销量就可以决定的。还是那句话，功夫在诗外。只要该做的都做到了位，就算你没有想着要提升品牌，品牌的力度就已然达到。

其实，品牌力说通俗些，低层次些，就是一个口碑。大家都认同的，你的产品好，这品牌力就算到位了。那么，产品好，首先就是一个质量，这是最基础的保障。再就是服务好，人家买了放心。

在自主品牌里，现在已经有了明显的分化。那些踏实做产品的企业，比如长城，吉利，奇瑞，都具备了向高端冲剌的基础。长城的产品质量，已经得到了消费者的广泛认同，这次H6上市，就有太多的人问这款车，进而决定去买。自主品牌里，得到这样的市场反应，还为数有限。而大家却不知道，魏建军是每天早上六点起床，七点肯定到了车间里，等着开每天的班前质量会议。

他在回答记者问时说：“我认为没有弯道超车的方法，必须是先卖产品后卖品牌。现在我们销售的是主要是产品，不是品牌，这个问题我们大家现在有点悲观。但从目前看，长城是有品牌的，尤其在国际市场，因为强调高性价比，有了一定知名度。”

在“兔子”们的眼睛里，魏建军可真笨，至于自己每天在车间干活吗？他们却不会把长城汽车的质量和品牌力，跟魏建军每天的上车间联系到一起。其实，这才正是必然的结果。