林肯掀起新一轮广告攻势 销量未见好转

凤凰汽车讯 据海外媒体报道，福特旗下的林肯汽车公司于今年二月份的超级碗宣传活动中发布了两段新的广告，为林肯车型展开宣传攻势。然而由于林肯MKZ四门轿车的商用空间的制约，与同期相比，林肯MKZ今年2月份在美国市场的销量反而下滑了29%。

2013款林肯MKZ

据相关数据显示，林肯公司车型的市场销量在福特集团旗下各车型销量中普遍靠后。今年2月份林肯公司共售出4883辆汽车，其中MKZ车型仅有945辆，与去年同期相比下降了62%，该数据几乎是32年来的最低月销量。

2013款林肯MKZ

据林肯公司表示，公司原本对改款过的MKZ车型寄予厚望，希望其能作为重振林肯汽车公司辉煌的竞争利器。但是以目前MKZ的表现，林肯公司的美好愿望可能要落空了。据了解，林肯MKZ车型特有的扩张性的镀铬进气格栅的灵感来自于老鹰的翅膀形状，并且MKZ也是林肯振兴计划的支柱车型。

福特公司表示，各地经销商于今年一月份起开始销售新款MKZ车型，起售价为35925美元(约合人民币22.4万元)。同时，福特公司计划于月底完成产品的运输工作以确保该车型货源的充足。

福特美国公司总裁肯•克鲁本对记者表示，林肯公司每MKZ车型的日产量高达100辆之多，并且所有产品都必须成功通过质量验证过程才会被投入市场。公司计划于今年四月初之前合理控制各经销商库存商品的数量，以防止供不应求现象的发生。

与MKZ的低迷表现相比，通用集团旗下的豪华汽车生产商凯迪拉克公司的汽车销量趋势令人振奋。据了解，今年2月份凯迪拉克月销量为13845辆，增长幅度高达20%。此外，大量的消费者放弃选择林肯MKZ转而支持凯迪拉克ATS车型，导致凯迪拉克ATS车型的车主数量迅速增长，其中近75%的消费者都是凯迪拉克的新会员。

据总部位于密歇根州的沃德汽车公司表示，林肯公司今年二月的总销量仅为4191辆。该销售成绩仅高于1981年大萧条时期的3506辆。此外，该公司畅销车型MKX运动多用途车型的2月销量仅为1883辆，与去年同期相比下降了13%。而林肯Navigator大型SUV车型上月仅交付了622辆，下降了25%。

据TrueCar公司市场信息副总裁杰西•特拉克表示，虽然福特目前解决了林肯车型库存不足的问题，但是该品牌仍有较多问题有待解决。林肯目前显然还无法与宝马、奔驰以及雷克萨斯这样的超级豪华汽车生产品牌相提并论，消费者普遍认为购买德系或者日系的豪华轿车才是理想的选择。因此，林肯公司若想打造成为全球豪华汽车知名品牌还需进一步深化品牌内涵。