东风标致启动品牌重塑 明年推三款车型(2)

伴随着技术和产品升级，吕海涛表示，下半年要完成两个“突破”，其中一个是308月销量要冲击1万辆，另外是3008的销量也要上一个台阶。“有了销量积累才有谈品牌建设的砝码，现在是一个好时机。”吕海涛充满了信心。

据了解，出席品牌之夜活动的法国人多达40多位。4位PSA集团董事中有两位参加了，包括亚洲区总裁奥立维以及该集团负责战略规划的相关负责人。“能感觉到他们是真正开始重视中国市场了。”吕海涛告诉记者，在法国本土标致总部的人根本没有想过做这么一场品牌发布会，因为有200年历史的标致品牌在欧洲已经家喻户晓。“前期由法方给我们提供历史素材，中方员工按自己需要去剪接。”他说，法国人看了彩排后很感动，原来中国人是这么理解标致的。

渠道、品牌一同升级

“东风标致未来会强调欧系制造水平以及法系设计……今年东风标致的服务满意度要进入行业前五。”

当晚，标致全球总裁毕高诚用中文表达了标致对中国市场的高度重视和信心，同时还带来了标致301老爷车和Onyx概念车。

近两年，PSA总部以及神龙公司一直在讨论标致、雪铁龙两个品牌差异化定位的问题。在法国，两者的定位可以简单概括为“高端”和“大众化”的关系。在中国市场上，东风标致首次提出了重塑品牌的想法，未来会强调欧系制造水平以及法系的设计，同时借助产品载体传递“驾驭”感受来表达标致强调“激情”的理念。作为品牌重塑的第一步，东风标致启动了跟法国网球的第二次合作，推出了508和3008的罗兰加洛斯版车型。

品牌传递到消费者需要依靠渠道为纽带，因此，当天发布的“升蓝计划”里还包括“用户体验”的升级，即“蓝盒子”改造计划。今年东风标致的服务满意度要进入行业前五。目前，东风标致在全国241个城市布局了一级网点328个，覆盖率达到79%。

从去年起，“蓝盒子”改造完成了60家，今年的计划是完成150家。同时，东风标致还将在所有网点进行软件升级，推进价格透明化、检测项目公开化以及维修全过程均可通过视频清晰可见。

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