陈斌波要变招？

2011年05月05日 14:41
来源：汽车商报 作者：牛立志

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就任东风本田执行副总经理一年半以来，陈斌波真的要出招了。

上海车展上，陈斌波对外透露，新的混合动力车型INSIGHT将被以进口的方式引入东风本田的销售网络中。不出意外，这将成为陈斌波履新东风本田以后，首款上市新车。

不过，记者通过采访发现，陈斌波高位接手东风本田以后，已经在产品规划、企业品牌方面开展攻坚战。

从“点”到“面”

对于东风本田来说，一直存在一种看似违背常规的现象。“大家都知道CR-V[综述 图片 论坛]，都知道思域[综述 图片 论坛]，但是往往不知道东风本田。”这在陈斌波看来是“不正常”的。

作为细分车型的榜样，CR-V创造的销量神话一直未被打破。尽管市场上各种城市SUV纷纷登场，但其市场地位却随着进入者的增加而越显稳固。同样，作为运动型家轿的思域，也是东风本田的另一功臣，每月近万的销量成绩让人嫉妒。

尽管如此，从东风日产空降到东风本田的陈斌波却有自己的解读：“首先整体规模偏小，其次是相对单一的车型。”他甚至担心，“哪天CR-V不好卖了怎么办？”

的确如此，CR-V和思域的销量一直不错，但是作为东风本田来说，每年24万辆的销售规模在中国车企中并不算大。

这导致的直接后果就是企业品牌的相对弱势，对将来导入更多车型是不利的。现在，陈斌波的一项重要工作就是对外传播“东风本田”的品牌力。

陈斌波告诉记者：“此前，我们的产品都是单一宣传，如果你细心的话就会发现，现在的很多广告宣传都是把旗下的产品整体推广。”

品牌的推广将为接下来一系列产品上市做好铺垫。在他的规划中，未来的东风本田将有6、7款产品上市，不仅包括新能源车，而且还包括自主品牌车型。记者还了解到，未来的产品构成里面还包含了MPV车型。因此，弥补车型不足，扩大产品阵容将成为陈斌波改变东风本田的重要一招。

加快新能源步伐

“新能源动力，特别是混合动力车型将是未来短期内东风本田所选择的路线。”陈斌波告诉汽车商报记者。

作为丰富产品线的重要一环，加快新能源步伐成了陈斌波任上的重要一步。

在本次的上海车展上，东风本田除了展出已经上市的思域混合动力，还重磅推出了将于2012年进口销售Honda混合动力车型INSIGHT。

陈斌波认为，混合动力是现阶段最实用的环保技术。因此，本田在引进混合动力整车时，还努力推进混合动力车型本地化生产的准备工作。“我们将考虑在中国采购电池、电机等混合动力核心零部件，以进一步实现环保技术的本地化。”本田社长伊东孝绅在车展现场承诺。

合资自主“按计划进行”

除了新车型引进外，东风本田接下来的另一个发力点就是旗下的自主品牌了。

他认为，合资企业的自主品牌一方面会扩大企业的产品线，体现更大的竞争优势，另一方面会整体往下走，开创新的细分市场。这无疑正符合了东风本田目前的发展方向。

“我们的自主品牌里面，同样包括了三厢、两厢和SUV系列。”车展现场，陈斌波向记者透露说。

不过，记者通过相关渠道获知，受到日本地震的影响，其自主品牌的步伐已经受到影响，对于接下来何时面世，还需进一步观察。