叶永明：上海通用今年销售保第一无悬念

2011年11月29日 08:10
来源：北京商报 作者：钱瑜

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印象中已经有好几年了，上海通用从未像今年这样高调亮相过广州车展。在提前一天的少数媒体见面会上，上海通用总经理叶永明携SGM三大品牌所有销售高层一并到场，将这一年中上海通用品牌战略悉数回放。重要的是，他给我们传递了一个信息，上海通用今年乘用车销售保第一没有悬念，明年完成130万辆整车是确保目标。

“三剑客”聚齐争中高档地盘

或许是早已意识到南方市场这一方沃土仍然肥腴，更不甘心坐看日系在这里呼风唤雨，实力派企业包括日系，此次无一不紧盯华南，重装上阵，他们枪尖戟亮。

上海通用此番仍打“绿动未来”概念，并带28款车，占三个展区近4000平方米展示。其中重头戏是宣布推出与“双君”同平台的第八代雪佛兰迈锐宝，至此SGM“三剑客”聚齐。应该说，这是临近年底企业再度发力备战明年的证明，也是缩影。

据介绍，备受关注的第八代迈锐宝具有驾享合一、环保节能的独特产品优势。叶永明在这里表示，雪佛兰迈锐宝和别克“双君”的三箭齐发，完全不必担心同平台车型间“打架”，反而能助上海通用进一步拓展中高级车市场，满足多元化需求。迈锐宝按照计划应该在明年初上市。

对于叶永明来说，眼前的好消息是，前10个月的市场数据很耀眼，SGM一直保持乘用车销售领先，除GL8[综述 图片 论坛]、英朗等独领风骚之外，在排名前4强车型中上海通用占了3个，分别是凯越[综述 图片 论坛]、新赛欧[综述 图片 论坛]和克鲁兹(另一个是上海大众朗逸[综述 图片 论坛])；而“双君”在中高级车阵营中的表现亦可圈可点。可以说，在上海通用的三大品牌中，今年别克和雪佛兰担纲了主要销量，目前别克已突破60万辆。

看上去，叶永明对于这等销售成绩比较满意，他坐在那里从始至终都春风满面。他的开心当然是有原因的：“今年车市虽然整体回落，但是前10个月，SGM的销售已经超过100万辆，是去年全年的水平。现在从终端销售情况来看，到年底实现120万辆的目标已无悬念。”叶永明同时轻松表达了今年保持第一到年底不成问题。

时间已经不是3年前。回想起来SGM也曾有过咬牙扛住寂寞的时候，低调得几乎听不到呼吸。但当时SGM公共事务及传播总监李征卉对我讲过一句：“我们在暗自努力，调养生息，快了，看明年的。”而今，她的笑容发自心底。同时得到最新消息，李征卉即将调任凯迪拉克品牌。

雪佛兰压轴年终大戏

必须承认，大企业的运筹帷幄来得自如。这里值得提到的是，对于如今别克的满意销量，业界并不感到意外，而雪佛兰的崛起才真正令人刮目——这个古老而年轻的品牌。

按照原先计划，今年也是SGM的雪佛兰年，不仅新车型多，并且前10个月这个品牌实现了23.5%的增长，这对于完全以销售中级车以下车型为主的雪佛兰来说，并非一件容易事情。

早些时候SGM宣布，目前已经有9款车型入围新节能补贴政策，占全部入围车型的18%，为入围企业中最多。不仅如此，还适时推出了增程型电动车沃兰特占领市场空间，继而以迈锐宝向中高级阵营冲刺。几个动作一气呵成。据我们的记者试驾沃兰特后回来的反映，这款能够电动续航80公里，增程490公里的精灵[综述 图片 论坛]，驾驶感觉到位，有竞争力。

如今，汽车圈著名的美女总监任剑琼正是负责雪佛兰品牌的营销部部长。在接下来与她的交谈中得知，在北美上市的雪佛兰沃兰特受到欢迎，10月销量在1000台。任剑琼讲了一个例子，有位美国车主开了一年的沃兰特，居然从未用过增程功能，因为前80公里的电动里程他平日就够用了，插电很方便。在美国，沃兰特的市场价格是4.8万美元左右，如果去掉政府补贴，约4.1万美元左右。中国市场，此番在广州SGM宣布沃兰特的售价是49.8万元，这个价格高于国外，与车型进口有关。

布局得当，一向博得营销美誉的SGM，此番明显让迈锐宝担当了雪佛兰向中高级车阵营投石问路的先锋，而“大黄蜂”限量版外加孙红雷的捧场也才是个配角。任剑琼说，目前在四线城市雪佛兰品牌的增长率很高，达到45%左右。

市场未来竞争点更加清晰

虽然如此，但是业界依然对SGM在豪车和SUV市场的表现不太满意。一再追问下，别克市场营销部部长施弘高声冒出一句，“SUV车型看我们明年就知晓了”。看起来胸有成竹。在车展上，SGM的一款SUV概念车果然颇吸引眼球。

其实目前，车型不能均衡前进这种现象，在很多企业都比较普遍，比如一汽丰田的皇冠[综述 图片 论坛]、SGM的林荫大道[综述 图片 论坛]、上海大众的斯柯达昊锐[综述 图片 论坛]，性能都不错，但市场却不甚理想。

从对叶永明一众高层的专访还得知，由于国内市场增长开始放缓，接下来SGM已经开始考虑挖掘海外市场。据叶永明透露，今年出口已有3万辆，南美、非洲和东盟是他们的目标市场。就此，记者也为国内的自主品牌稍稍捏了一把汗，毕竟如果巨头把合资产品卖到海外，对自主品牌出口又造成压力。而且据了解，准备走出去的合资企业绝非SGM一家。