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东风英菲尼迪新销售模式将8月后公布

2014年06月17日 09:34:15

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来源：证券日报作者：王禁

品牌塑造

当记者问到英菲尼迪是否会提高2014年销量目标时？戴雷却强调，英菲尼迪近两年内提升销量并不是关键，关键还在于塑造品牌，计划用5-10年时间打造出具有独特差异化的豪华品牌。

过往英菲尼迪品牌形象模糊，去年通过赞助热门节目《爸爸去哪儿》，品牌知名度提高了20%。2014年1月份，英菲尼迪启动敢爱行动，明确了品牌形象，定位为新派年轻高端消费者，并以“爱的旅程，勇敢出发”为主题，推出大型情感体验活动——英菲尼迪“敢爱亲情季”。

与此同时，英菲尼迪继续推出一系列品牌体验活动，着力打造“最感性的豪华汽车品牌，针对旗下车型量身赞助了多档电视节目。在《爸爸去哪儿》第二季节目里，英菲尼迪QX60和英菲尼迪QX80成为了明星们的座驾；在《舌尖上的中国》第二季节目里，英菲尼迪QX50和QX70成为指定用车；在今年第四季度上映的明星真人秀《极速前进》节目里，英菲尼迪Q50也将亮相。

“我们需要通过这一系列活动提高英菲尼迪品牌知名度，我们不一定要成为豪华车第一品牌，我们不在乎一时的销量，我们希望达成5年内销量突破10万辆的战略性目标。”戴雷告诉记者。