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原标题:2017优秀营销案例展示丨雪佛兰

2017年，雪佛兰提出全新品牌新口号“梦·创新动线”，成功实现产品平台和品牌调性的升级。借助一系列成功的营销组合拳，强化品牌定位，将消费者眼中的雪佛兰关键词转变为“风格”“SUV”“美式”“运动”“年轻”。

借助对“曼联”“迪士尼”“Discovery”“Nascar”等品牌独有资产的整合，雪佛兰完成了一场“梦想公式+”的品牌升级战役；通过将品牌旗下传奇性能跑车科迈罗与装置艺术的融合，雪佛兰展示了速度激情与梦想创造力；通过打造与融合“创酷音厂”“变形金刚”“火星情报局”等强势IP，强力提升品牌认知度与好感度……

首个互联网大规模刷屏事件，雪佛兰“+”刷遍社交圈

为了提升消费者对雪佛兰品牌的认知（特别是对LOGO的认知），让消费者对雪佛兰金领结有更直观和感性的认知，从2017年10月开始，雪佛兰打响了“雪佛兰梦想公式”营销战役。通过雪佛兰LOGO新解，以“梦想+行动=未来”的梦想公式演绎“梦·创未来”的品牌内涵，赋予品牌明确意义：“雪佛兰是连接人与美好生活的载体”，“梦·创未来”不仅仅是一句口号，雪佛兰鼓励人们将梦想付诸于行动，创造更美好的未来。

雪佛兰运用这一公式，为旗下各车型匹配了一系列的梦想公式。

最值得关注的是，雪佛兰首创了创意原生开屏的宣传新模式。从“覆盖广”“新品类”“理念契合”三个层面，雪佛兰联合30类49家包括新浪微博、今日头条、网易云音乐等优质媒体，以创意原生开屏形式演绎梦想公式，多元化展现雪佛兰LOGO和“+”的关联。同时，借助各媒体官方微博助攻，在微博端掀起“我的梦想公式”话题，引发超1184万人阅读，并荣登“微博热门话题”。

同时，雪佛兰还邀请了12位不同行业的头部自媒体KOL，结合自身梦想原点，写出自己的梦想公式，解读背后的故事，形成联合传播，为雪佛兰连接美好未来品牌真相作生动注解。

雪佛兰聪明地利用了“+”易传播、易扩散、易复制的特点，让营销化繁为简，用一个简单的公式串联起互联网全行业的大聚会。伴随着事件的发酵，雪佛兰关注度迅速提升60%，总曝光高达14亿次，点击量超2842万次，成功吸引受众参与访问落地页超1559万次。 

融合装置艺术，科迈罗展现平衡之美

2017年2月28日，雪佛兰第六代科迈罗RS上市，以其高性能与领先科技迅速赢得了消费者的广泛关注。其中一大优势是比上一代成功减重178公斤，堪称“史上最轻盈科迈罗”！不仅如此，它还达成近乎完美的50:50前后配重比，打造了一台操控稳定，乘坐舒适的美式肌肉车。

为了向消费者传达与介绍第六代科迈罗完美平衡背后的秘密，2017年3月24日，雪佛兰携手加拿大“平衡大师”Michael Grab，在上海新天地玩起了“一羽不能加”平衡艺术展，不依靠外力，仅靠几块石头的叠加支撑，就令“大黄蜂”以不可思议的角度立在叠石上。

点击视频，查看平衡艺术展

通过艺术展，雪佛兰创造性地展现了科迈罗的优势，强调平衡是艺术，更是一种实力，让消费者能够直观的感受与理解“大黄蜂”的非凡魅力。

除了上海，“一羽不能加”艺术展还在广州、北京、成都等8个城市，人流最集中的地标集中展示，以中心城市为点，引爆全国性热议话题。

多IP融合与创造，掀起一浪浪UGC高潮

构建雪佛兰超级音乐IP矩阵——#创酷音厂#

结合雪佛兰旗下车型“创酷”的人群定位，雪佛兰联合明星歌手、草根唱将，在2017年初打造了雪佛兰自造超级音乐IP“创酷音厂”。邀请谭咏麟、林宥嘉、陈粒、金志文x柏邦尼、杭盖乐队5组明星，挑战一首颠覆自我风格的歌曲，获得1000万次播放，并受到各大平台推荐。同时，打通全国最大草根原创音乐平台5sing，雪佛兰推出#酷音地图#H5，激活草根歌手试驾创酷采风创作，获得了超过50万人进入互动。在UGC层面，雪佛兰借助后台独创的智能作曲技术，推出#原创酷音#互动平台，消费者输入想说的话，即刻生成一段专属音乐，在社交平台形成用“音乐暗语”代替“日常问候”的流行热潮。

变形金刚IP指尖重生

6月，贴合《变形金刚5》上映期讨论热潮，雪佛兰联合搜狗，创造键盘异形动效。将大黄蜂科迈罗融入工作-聊天-搜索-娱乐全场景，在用户主动提及变形金刚环节，以酷炫展示，获得 84万用户互动，获得业界一致好评及专业人士认可。

强借势娱乐IP2.0 《火星情报局3》

2017年7月-9月期间，雪佛兰联合当季最强综艺《火星情报局3》，通过植入节目前小剧场，精准释放产品卖点。火星最强CP“钱枫与郭雪芙”，以温情、搞笑、洗脑等方式进行产品卖点演绎，激发观众提升兴趣，CTR相比提升200%。同时，摆脱棚综品牌粗暴露出多形式呈现定制内容。

绑定最帅特工甘宇喆，在节目重要环节中露出；棚内安吉星反打镜头，巧妙配合花字，突出“安吉星远程启动”强大产品力；在“我发现”提案环节，创造“火星情报局大家都不是来看雪芙，而是来看雪佛兰”的热议话题。在节目深度融合方面，雪佛兰探界者贴合热点 ，创造原生化用户体验。钱枫出演广告秀紧随嘻哈热潮，歌曲改编洗脑易记，成为火星“雪佛兰洗脑神曲”；通过情节紧凑、跌宕环生的定制彩蛋，获得用户弹幕一致好评“厉害了我的安吉星”；通过“特工座驾直达火星”开场片实力抢镜，进行情节深入绑定。

雪佛兰：许你一场梦幻婚礼，约吗？

9月20日，雪佛兰联合上海迪士尼，为九对幸运新人举行王子与公主般的#920梦幻婚礼#，创造出一份充满爱的专属记忆。定制话题、蹭热、直播、KOL鼎力加盟，这场“就爱你”活动在多方合力之下华丽丽地圆满落地。

#920梦幻婚礼#活动，短短几天内，便收获了6700万+的讨论量。“自古套路得人心”，雪佛兰是如何利用#920#这个“营销明星日”成功进行话题运营的呢？

匹配热点属性，丰富品牌形象

不管是#胡歌920生日##Alin生日快乐#，还是920#爱牙日#，又或者是#920堆糖商店一周年##魅蓝6发布会#，各大话题都使得这个本身就具有“就爱你”表达意味的日子更具话题性。如何在这些话题中吸引用户的注意力？雪佛兰挖掘出这些热门话题中所共同蕴含的温暖浪漫属性，一改汽车品牌原有的冷酷严谨的形象，与迪士尼一同策划了一场温馨浪漫的婚礼，塑造品牌多面形象的同时，也成功地引流了部分热门话题受众的注意力。

玩转直播“网红”，连通线上线下

作为社交圈的新晋“网红”，直播在各种营销活动中被灵活运用。雪佛兰作为汽车届的“弄潮儿”自然不会错过这一方式。在线下举行婚礼的同时，通过@雪佛兰 官方微博发起线上直播，在不断聚焦用户注意力的同时，让用户直观感受到#920梦幻婚礼#温馨浪漫的气氛。不仅如此，雪佛兰还与多个知名KOL合作，触发多层次传播效果，@我的女友嘴很贱 的直接参与获得了12000+的评论量。这种直播+KOL的合作方式成功地连通了线上线下，更大程度地拓宽了此次活动的用户接触面。

推出匹配优惠，变现运营话题

“拥有了婚礼，怎么能不拥有一辆好车？”雪佛兰在话题运营积累高好奇度和关注度的时候，趁热推出“920享爱特惠季”线下活动，活动惠及9款主力车型，在获得金融贴息的同时还有机会享受各种购车优惠。该行为不仅很大程度上匹配了运营话题的情感属性，还巧妙的将线上互动流量转化为线下购买行为，很大程度上变现了运营话题，而这也更好地符合了品牌进行话题运营的本质目的。

在同质化趋势越来越明显的今天，品牌越来越看重与用户之间的情感维系。雪佛兰此次的“就爱你”话题运营，一来构建了用户、雪佛兰之间温馨浪漫的专属婚礼记忆，表现出对年轻用户群体内心情感的细腻关怀；二来通过线上线下的连通，实现了流量变现，提升了线下营销的实效；三来让用户真实感受到雪佛兰想要传达出的热爱、梦想、行动、分享的品牌理念，增强了品牌联想度。

评价：

AutoKol点评：2017年，随着全新品牌新口号“梦·创新动线”落地，雪佛兰书写了更多创新与精彩，不断给消费者带去新鲜感。不仅联合优质媒体，巧妙运用雪佛兰LOGO大做文章，打造多重IP，形成强势传播，还线下造势，举办大规模、多城市的艺术展……让用户得以切身体验到雪佛兰产品的优势，也使得品牌形象得以提升，展现出雪佛兰美式品牌的魅力。

新浪点评：雪佛兰#920梦幻婚礼#热点营销成功在于两点，一是准确洞悉目标圈层的痛点，从而适配传播内容及互动形式，引发受众的情感共鸣；二是“情感共鸣”与热点话题营销两者相得益彰，能够“炒热”的话题必然是能够引发受众共鸣的内容，雪佛兰巧妙通过微博社交互动扩散平台，以热点话题形式，开展了一场热点互动营销，有效触达了受众，提升了品牌好感度。

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