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塞缪尔·厄尔曼说：

年轻不是年华，而是心境；

年轻不是桃面、丹唇、柔膝，而是深沉的意志、恢宏的想象、炽热的感情；

年轻是生命的深泉在涌流。

是的，在这个时代更迭的浪潮里，年轻不光是潮，是酷，是炫，而是一种心态，一个态度！勇敢做自己喜欢的事情，不断接受更高的挑战，才是年轻的生命该有的样子。

今年，一汽-大众与年轻的灵魂来一场不一YOUNG的激情碰撞——携手全国大学生广告艺术大赛（简称：大广赛），激发心怀梦想的年轻学子从自我视角诠释年轻座驾探歌的品牌精神，传递探歌敢梦敢征，天生自信的品牌哲学。

尽管一汽-大众首次参加大广赛，但探歌“天生自信”的命题成功吸引了全国千余所高校学子踊跃参与创作，探歌车型也在活动中圈粉无数。在新生代年轻消费群体逐渐崛起，并成为消费主力军的时代，一汽-大众通过多种不同营销方式深耕年轻化市场，与年轻消费者们进行更深层次的互动与沟通，那么，看看一汽-大众是如何玩转年轻化战略吧？

产品 • 不一YOUNG

天生"型动派" 时尚活力 才让人怦然心动

如今，年轻群体的消费能力提升明显，正在成为未来的消费主导者。有相关机构研究发现，2021年城市人口消费的每100块钱中，会有70多块钱是由年轻人花出去的。跟很多品牌一样，一汽-大众也在对年轻消费族群深刻洞察，打造更为年轻化的产品。

（出自第十一届大广赛探歌命题学生作品）

作为本次大广赛的“主角”，探歌是大众品牌首款“面向年轻消费者开发的SUV”，这款车型不管在设计上、配置上、性能还是安全上，都以年轻消费者的需求为基准，为其量身打造。

外观上，探歌采用“型格美学”的设计理念，纯正的德国血统，独具特色的设计使其不仅在造型上更加契合当下年轻人的审美，更让它成为大众品牌最具个性的SUV。配置上，探歌配置了先进的车联网系统，并采用10.3英寸全液晶数字仪表+Panorama全景天窗+Beats Audio音响，完全提升了汽车生活的品质。

（出自第十一届大广赛探歌命题学生作品）

性能方面，探歌要比同级竞品更“有料”，探歌搭载4MOTION智能四驱系统，配合Active Control驾驶模式选择功能，可提供4种公路模式、2种越野模式和1种雪地模式，即使面对各种复杂路况，探歌依然可以无所畏惧。安全方面，探歌的Front Assist预碰撞安全系统结合CEB城市紧急制动功能，将智能安全防护提升到新的层面。

（出自第十一届大广赛探歌命题学生作品）

时尚、运动、料又足，这使得探歌上市后深受年轻消费者喜爱，不但销量一直走高，在本次大广赛中更是受到了众多青年学子的欢迎。据了解，一汽-大众未来将推出更多年轻化产品，比如新一代高尔夫 、GTI、R-line等，这些新车会针对年轻消费者的“口味”，在配置与调校上更注重操控乐趣和智能科技。

营销 • 不一YOUNG

深入布局年轻市场 一汽-大众创意不断

年轻化的产品，需要跟更多年轻人有深度接触的机会，从而感受它的与众不同。近年来，一汽大众一直深耕年轻化市场，在营销上不断尝试新的结合方式，比如，音乐节、粉丝节、电商平台等，一汽-大众将粉丝文化、生活态度、兴趣圈层等紧密衔接，形成了一系列与年轻族群沟通对话的优势平台。

正如本次牵手全国大学生广告艺术大赛，一汽-大众作为作为特约合作伙伴，针对专为年轻人打造的纯正德系SUV 探歌，开启一场别致的创意

（出自第十一届大广赛探歌命题学生作品）

此次，一汽-大众探歌采用更为前卫的传播方式，以“T-ing青年说”为主题，为年轻创意提供展示平台小程序——Talkerspace，鼓励和激发年轻人的个性化表达，产出更多探歌原生内容。让人欣喜的是，这次活动，确实得到年轻学子们的积极响应，在为期两个多月的时间里，18个高校的8万余青年学子参与，22100件创意作品运用文案、平面、动画、互动、广播等多种形式，全面展现探歌的产品魅力。

另外，此次活动，在官方微博打造的#T-ing青年说#及#相T并论# 双话题发布后引发全网关注，抖音平台打造#抖出你的创意脑洞#话题挑战也聚焦了十足的热度。不仅如此，对于优秀的作品，有50多位媒体人在朋友圈发文为比赛打CALL。对此，一汽-大众相关负责人表示，“本次借助大广赛的合作，一方面可以让一汽-大众年轻化的品牌形象自然地深入高校群体，另一方面是要跟年轻人互动，寻求与年轻人达成更加默契的关系。”

态度 • 不一YOUNG

与青春对话 大广赛全面激发创新力量

在经过了火热的报名、紧张的创作、严格的评选等环节之后，11月23日，第11届全国大学生广告艺术大赛正式张榜，获奖作品全面落定。一汽-大众，作为本届赛事的参与者和见证者，此次活动收获颇丰，诞生很多高水准的创意作品，也收获了一批全新的探歌粉丝。

值得一提的是，此次大广赛，一汽-大众诚意十足，诱人的奖品让很多参赛选手热情高涨，颁奖现场，一汽-大众颁发了“探歌企业专项奖”，共有500名高校学子荣获奖项。

这其中，22名高校学子作为领奖代表，领取了“探歌企业专项奖”证书和MacBook Air、iPad、Beats耳机、探歌原厂车模等精美奖品。最大的赢家要数探歌创意锦鲤大奖的获得者，它可以尽揽上述所有奖项。

可以说，大广赛为一汽-大众提供了与年轻人零距离沟通的舞台，加深了年轻学子对一汽-大众品牌及探歌车型的认知，助力品牌年轻化。毫无疑问，在面向年轻群体沟通的创新模式探索上，一汽-大众又一次走在了行业前列。

鬼哥手记：在年轻群体里成为消费“主角”的今天，一汽-大众从产品到营销，每一个环节都体现着品牌年轻化的理念，为年轻人赋予了独立的个性标签，让他们可以肆意挥洒青春的活动和朝气，这样与时俱进的年轻化战略，正是一汽-大众能够经久不衰获得数百万年轻消费者认可的成功之道。