2011年03月16日 05:54
来源：东南快报

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日前，记者从福建省隆泰汽车销售服务有限公司获悉，2011年初，吉利帝豪迎来开门红，1月份，帝豪品牌销量破万辆，为10223辆，实现同比增幅218.9%。其中，EC7销售了9115辆，刚上市的帝豪EC8[综述 图片 论坛]月销突破千辆，由于工厂产能的问题，EC7、EC8都处于供不应求的局面。在十万元上下售价区间取得月销过万辆的战绩，帝豪品牌业已成为自主品牌进军中高端的标杆。

进驻万辆俱乐部

自主品牌中高端风向标

帝豪品牌成为2010年中国汽车市场一匹成色十足的大黑马。帝豪EC7[综述 图片 论坛]系2010年全年销量达7.5万辆，1.8L手动挡夺取细分市场销量亚军，月销量破万已是指日可待。2009年下半年上市以来，帝豪品牌总销量已经逼近十万辆。

优良的产品品质是取得成功的牢固基石。以帝豪EC7系为例，它是吉利汽车研究院严格按照国际一流的正向研发程序，以欧洲顶级造车工艺水准为标杆打造而成。安全性更是出类拔萃，46.8分的C-NCAP测试成绩不仅在自主车型中夺魁，也将一众合资品牌甩在身后。

帝豪EC7系凭借卓越的品质和消费者的口碑，横扫2010年中级车坛，折桂冠无数。帝豪EC7系从2009年上市后相继获得全国主流媒体最佳中级车、最佳自主品牌车、最具市场突破奖等20多项大奖。2010年J.D. Power发布的新车质量评价中，EC7在细分市场中得分最高。在近日结束的第六届CCTV中国年度汽车评选中，帝豪EC7-RV[综述 图片 论坛]再获“2010 CCTV中国年度自主品牌乘用车”殊荣。

另外，帝豪EC8自去年10月底上市以来，以大气浑厚的外形，2805mm的越级轴距、卓越的品质、高安全、高配置等产品力，深受消费者青睐，终端销售表现优异，一直处于供不应求的状态。这证明了帝豪EC8深受用户欢迎，完全符合消费者的期望，有着强大的生命力和产品竞争力。

精准营销

帝豪品牌的扶摇直上

一个品牌能否成功崛起，除了依托卓越的产品品质，同样离不开精准的营销策略。在近日结束的吉利商务大会上，吉利集团董事长李书福强调：“全局决定格局，格局决定布局，布局决定结局”。而吉利帝豪品牌的成长，正是源于吉利销售公司对中国汽车行业全局和市场格局的精准预判，对渠道布局精心策划，对品牌线进行梳理以及精确价格定位，才有了帝豪品牌的扶摇直上。

虽然从产品品质上，帝豪车型已经足以与合资品牌车型较量，但品牌塑造和消费者认知非一朝一夕之功，所以定价策略往往成为自主车企的生死抉择。经过全面的市场调查和精心分析，帝豪选择在自主品牌与合资品牌衔接地带率先发力。如帝豪EC7系定位于7.58-10.98万元区间，专为追求品质、安全生活，有进取心的消费者量身定做。帝豪EC8介于10.58-15.98万元之间，提供跨级的享受，与“小有实力、大有潜力”的目标消费者需求相吻合。谋定而后动，帝豪的热销与优良口碑，自然是水到渠成。

随着后继新车的不断上市，吉利造车技术与营销策略的进步，后劲十足的帝豪品牌，势必将引领自主品牌在中高端市场与合资品牌掀起一番龙争虎斗。

王雁