沃尔沃汽车复兴核心 重塑品牌准确传达

每隔一段时间，就有关于沃尔沃国产已获审批的消息从媒体口中传扬开去，因为，只有国产才能真正复兴这个嫁入中国的豪华品牌。但国产一事毕竟要按部就班地走审批程序，耗时良久。国产之前，沃尔沃正在做的也必须做的是重塑品牌形象，并准确地传递给中国消费者。

如果提到汽车的安全技术，恐怕很多人第一个想到的就是沃尔沃。但沃尔沃在安全方面到底有哪些独到之处？估计没有几个人能说清楚。沃尔沃重塑品牌的第一步自然应从自己的看家本事——安全入手。成都车展期间，沃尔沃特意举办了安全讲座，详细解释了在新品牌战略"以人为尊"的指导下，沃尔沃汽车已把汽车安全从单纯的物理技术，上升到人性关怀，将诸如儿童乘车安全、车内空气质量等多项内容均纳入汽车安全理念的相关范畴之内。

其实，从第一辆沃尔沃汽车下线，到今天85年的造车历程中，沃尔沃汽车创造了世界汽车工业史上诸多重要安全技术发明，诸如：汽车安全车厢、三点式安全带、安全玻璃、安全气囊、ABS、后向式儿童安全坐椅、侧撞保护系统、城市安全系统、全力自动刹车和行人探测碰撞警示系统等。不夸张地说，沃尔沃的安全创新几十年来挽救了数百万人的生命。如今，　　　IntelliSafe作为沃尔沃汽车全球独创的全方位安全解决方案，涵盖主被动安全两大领域，从预防、辅助以及保护三个层面全方位保护车内以及车外所有交通参与者的安全。其中，由沃尔沃汽车创新研发的外部行人安全气囊技术可以在最高50公里/小时的时速下，在发生正面冲撞时给予行人很好的保护。

除了重塑品牌，沃尔沃复兴的另一个关键为谋划战略布局。刚刚履新的沃尔沃中国首席运营官、有着丰富市场营销经验的付强，在媒体面前首次亮相，就态度诚恳地表示，沃尔沃与强势品牌相比，差距很大，但复兴计划要一步步走，急于求销量不是沃尔沃的任务。沃尔沃已看清了问题所在，明白了自己的短板在哪儿，现在正积极寻找解决方案。传递品牌的安全价值理念只是重塑品牌的第一步。如果一切调整结束，业绩上的突破将是转瞬到来的事。也许在自己就职期间，沃尔沃还不会恢复昔日辉煌，毕竟成功可能需要几代人的努力，但只要通过自己的努力让沃尔沃不断前进，那多年的积累就不算白费。此言在习惯于扮演开拓的付强口中道来，别有一番滋味。