好莱坞大片将“植入”绅宝 凯奇做代言

美国好莱坞巨星为知名车企代言新车，已逐渐成为近年来汽车市场中最为常见的一种营销趋势，借助明星效应以诠释品牌和产品的魅力。在今年3月北京汽车旗下绅宝品牌将在香港发布上市之际，北京汽车将力邀奥斯卡影帝尼古拉斯·凯奇将为旗下绅宝品牌代言，并将于当月举行签约仪式。其也将成为继乔治·克鲁尼和布拉德·皮特之后，又一位在国内市场与汽车品牌牵手的好莱坞知名演员。

牵手尼古拉斯·凯奇 绅宝有望植入好莱坞大片

【尼古拉斯·凯奇将与北汽正式签约，为其即将上市的“绅宝”代言】

据称凯奇2013年6部片约 绅宝是否可以成功植入?

“北京汽车旗下高端品牌‘绅宝'选择尼古拉斯·凯奇作为形象代言人，不仅源于他有着奥斯卡影帝的头衔和在荧幕中的传奇色彩，更多的则在于凯奇拍摄过有很多以车为主题的动作电影。凯奇所拥有这些动作元素正与绅宝这款运动性很强的车相契合，为此我们将为其准备了一系列方案，在今年凯奇也将有6部片约，为此绅宝车型也将结合凯奇的电影去宣传。”北京汽车股份有限公司销售本部副本部长刘宇在接受网通社记者采访时表示。

“凯奇除了知名度很高外，加之绅宝D系列定位中高端，而凯奇也代言过很多奢侈品牌，这也是其成为绅宝代言人的主要原因。”北京汽车销售有限公司、市场沟通与公关高级经理杨威女士称。

“绅宝”的由来 一个亮相于香港影坛的豪车

“绅宝”一词源于上世纪80年代-90年代的香港，此时瑞典豪华车品牌SAAB(萨博)从北欧飘扬过海来到这座被誉为“东方之珠”的城市，并被的香港译名为绅宝。而也正是从这时开始，绅宝也开始在这个港岛豪车市场中开启了一段传奇故事。随着当时香港经济的腾飞，越来越多的人对奢侈品的需求急剧上升，并愿意通过购买一款个性座驾去彰显自己的身份，而绅宝车型则受到了当时中产阶级的钟爱，并于当时欧洲知名品牌奔驰、宝马相抗衡。

【“绅宝”可谓是90年代 备受香港中产阶级所钟爱的车型】

在1987年，绅宝在香港创下了年销2000辆的销售业绩，这个数字放到现在或许十分不起眼甚至有些拿不上台面的成绩，但在当时那个物资相对匮乏的年代而言，这可谓是个惊人的数字助力绅宝成为当时香港炙手可热的车型，同时也是香港豪华车市场的翘楚，并成为连续5年销量仅次于奔驰和宝马的欧洲畅销品牌。

【在香港经典电影《无间道III》中 绅宝车型是多位角色的座驾】

当然，绅宝在当时的香港除了有着良好的销售市场外，其也涉足过香港影坛，不知喜欢看港片的70后、80后的影迷是否还会有印象。随着当年经典港片《无间道》系列电影热映，在第三部剧作《无间道Ⅲ：终极无间》中，绅宝汽车成为了影片中的重要角色，其中刘德华饰演的刘建明，在影片中的座驾便是SAAB 9-5旅行车。另一主角陈道明所饰演的沈澄，其座驾则是SAAB的主流车型9-5。而在影片中唯一的女主角，陈慧琳饰演的李心儿则驾驶的是一辆SAAB9-3敞篷车。也正是由于SAAB特立独行的风格，令其恰恰满足了影片中主人公们的个性追求和性格特征，也令其成为绅宝汽车在香港电影中最为成功的合作之一。

特工座驾 SAAB汽车曾多次亮相好莱坞大片

【Saab 900 Turbo也曾是007系列电影中 詹姆斯·邦德的座驾】

这个来自北欧的汽车品牌SAAB，这个以飞机厂商出身的车企，其赋予了汽车堪比飞机的空气动力学结构，也开创了诸如涡轮增压技术、座椅加热、主动式保护头枕等一系列的技术发明，加之其在活跃在电影荧幕上身姿，令全球影迷和车迷熟知了这个誉为“贴地飞行”的萨博汽车。

早在007系列电影中，詹姆斯·邦德便曾驾驶过80年代名噪一时的“银色野兽”Saab 900 Turbo，在电影中为配合宣传还为其配备了诸如带短信功能的内置手机和催泪瓦斯管道等，令詹姆斯·邦德的这辆座驾成为了许多车迷对汽车的终极幻想。除此之外在马特达蒙所主演的《谍影重重》等一系列好莱坞经典影片中，均可看到SAAB车型的矫健身姿。

SAAB浴火重生 北汽推出“绅宝”系列车型

【绅宝(Saab)集团于2000年正式被通用集团收购】

2000年，通用汽车公司完全收购Saab汽车公司，并于当年8月启用了Saab的新图标。图标正中是一个红色的鹰头狮身带有翅膀的神话动物头像，头上戴有金色的皇冠，其圆形底部为银色的Saab字母，背景为蓝色。

【2008年因通用集团申请破产保护 旗下Saab品牌也岌岌可危】

2008年底，因次贷危机财政受到严重冲击的通用公司为求得美国联邦政府的援助，悍马、庞蒂克、Saab和土星汽车被宣告或将取消品牌。一方面通用表示有将萨博汽车品牌取消并停产的可能性，另一方面亦为Saab寻求接手的企业。

【收购Saab的技术资源和知识产权后 2011年9月北汽申请注册“绅宝”商标】

2009年6月16日，北汽正式打算购买通用旗下Saab汽车品牌，并参与投标。在2009年12月14日，北京汽车参与竞标终于有了回报，北汽得到了第一代Saab 9-3与Saab 9-5的生产线，总价值达到2亿美元的财产权与生产设备。并且在北京汽车基于购买的两条生产线技术，推出了全新的北汽自主品牌。

在经过三年的时间后，北汽在2012年的北京车展上带来了在整合了萨博技术平台后，其推出了全新中高端轿车平台“M-trix”，并展出了基于该平台的全新中高端轿车绅宝D系列。而这一车型未来上市后将主打自主品牌的中高端市场，并采用全新设计的前脸造型，动力系统上采用“源于萨博，高于萨博”的2.0T和2.3T涡轮增压发动机，该车也计划于今年正式发布上市。

随着此次绅宝与奥斯卡影帝尼古拉斯·凯奇的合作，也将会延续该品牌在影视领域合作的这一传统，并为全新的“绅宝”开启一个崭新的篇章。（网通社 2013年2月28日 北京报道）

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《绅宝SAAB回归！萨博飞行秀成员秘密抵京》

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《绅宝“重启”陆上飞行秀 2月27日将首演》

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《重现“萨博”气质 北汽绅宝D系列初体验》

http://auto.news18a.com/news/storys_20852.html