2011年06月13日 07:14
来源：凤凰网汽车 作者：张雅纯

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

产品定位：主打FUV概念 主攻家用市场

丰田官方表示，E'Z逸致以“FUV（Fashionable Utility Vehicle）时尚多功能车”为产品设计理念，专门为满足中国消费者的需求而开发。丰田称E'Z逸致是国内首款按中高级轿车标准打造的时尚多功能车型，集轿车的舒适性和燃油经济性、MPV的多用途、SUV的时尚安全性能为一体，全面兼顾了单一车型所不能满足的多种用车需求。

从中国车市的消费趋势来看，广丰对E'Z逸致导入时机的把握可以说是恰到好处，该车具备了适应目前中国家庭用车新需求的潜力，市场前景比较乐观。可以说，广丰提出的“FUV时尚多功能车”概念满足了“三车一体”的新消费需求，虽然目前还不能肯定其能否赢得消费者的青睐，但它的确是中国家庭用车的一个新选择。

作为国内首款FUV车型，E'Z逸致打破了原有的车型划分界限，开创了一个全新的细分领域。目前中国车市还不存在与之同类的车型，E'Z逸致将成为FUV这个细分领域中的开拓者，但能否成为领军者还要看丰田的营销推广手段和产品本身的品质。

在产品设计上，虽然丰田官方声称E'Z逸致全面向中高级轿车看齐，着力于驾乘的舒适感、高安全性和灵活多变的空间，外观设计注重时尚、动感，讲究内饰精美、高档、实用，但是我们不能只听官方的一面之词。E'Z逸致能否真的在品质上看齐中高级车，还有待市场的检验和消费者的反馈。此外，对于外观设计的评论是见仁见智的，并不能有一个科学的定论。

丰田E'Z逸致的定位是主攻高端家用车市场，迎合高端人士对完美生活品质的追求，符合社会发展的主流思潮，并以充分满足车主多元化用车需求为己任。事实上，这种官方的定位有些过于理想化，由于新车尚未正式推出，目前的资料更多的只能显示出E'Z逸致的优势，而其劣势尚不为人知。此外，如果说一款汽车就能够如此深刻的体现出高端人士的生活思潮，也未免有些过于夸张了。

对于越来越理性的中国消费者而言，“FUV时尚多功能车”这个概念如果只是存在于表象，而不付诸实际的话，其市场认知度是难以提升的。目前我们能看到的只是展车和少量的资料，因此对E'Z逸致“三位一体”的了解也仅仅停留于表面，其实用性有待考证。对于三位一体的设计而言，真正需要的中国消费者到底能有多少，恐怕也不是丰田官方所能掌握和准确预测的。

以FUV的概念引领中国家庭用车的新潮流并不是一朝一夕能够做到的，而消费者对于多年来形成的单一化功能传统车型的购买倾向，也并不会因为一款FUV的出现而轻易改变。丰田E'Z逸致所要面临的市场之路还是有些困惑的，如何在传播和推广方面去影响消费者，是厂商需要绞尽脑汁思考的现实问题。